编者按：从纸的发明到收音机、电视、网络，每次变革都来的毫无防备，让人措手不及。Chad Anderson在本文中解读了未来社交网络的媒体之路。想知道自己该在未来准备什么？读完这篇文章，也许你就该转移工作的重心了。
社交媒体不再只用于社交。它也是营销人员最重要的媒体渠道，却也是未被充分利用的媒体渠道。
数字媒体和社交媒体在2017年已经发生了巨大转变。 你可能读过一些头条新闻，你看到数字媒体消费报告的上升，但大多数营销人员在很大程度上忽视了他们。 作为一个营销人员，你不能再把社交媒体当做市场营销中的小卒子。如果你除了每周三和每隔一个周末去关心一下它，其余时间根本不会去关注这个市场，那就大错特错了。 企业家和技术顾问Gary Vaynerchuk在去年年底以非常强势地态度阐述了这一点：“社交媒体是当前互联网状态的代名词。”
这是完全正确的。 在最早的时候，社交分成几个网络，每个网络有自己的观众和可容纳性。并且那个时候大部分网络被认为是用来娱乐的。这个道理在五年或十年前可能是真的。 但在2017年，数十亿消费者把时间花在Facebook（包括Instagram、Facebook Messenger和WhatsApp），Snapchat，Pinterest和YouTube这样的网站。 此外，他们不仅仅是迅速发展的社交渠道，并且是成熟的媒体公司。
如果你对于上面Gary V关于如何看待当今数字领域的理论并不买账，那么请看一下这个事实：2017年3月，Snapchat在上市的第一周，市场估价就超过了Delta，Target，Hershey ，Viacom，CBS和Hilton（仅举例美国的几个大型实体公司）。
Statista的统计图表
不要太看好Snapchat？ 好吧，那我们来看看从comScore，eMarketer和Nielsen得到的数据。
•使用应用程序49％的时间花费在社交媒体和即时通讯软件上。
•“移动优先”这个词不仅适用于网站，而且是在移动和社交方面，是消费者行为模式进化的特征。
你注意到这些消费者的使用数据了吗？ 他们可以把你推向你的营销核心。 社交媒体已经不再是等着你去激活的渠道了。现在是你必须去使用他们。
然而，这么多经验丰富的营销人员仍然拒绝使用它。 他们今天嘲笑Snapchat的样子，与十年前嘲笑Facebook的重要性是一样的。
