2023 年上半年已经过去了，也发生了很多营销事件，那么 2023 上半年十大营销关键词是什么呢？作者梳理了上半年的十大营销案例，总结了相关关键词，一起来看看分析吧。2023 年已经过半，上半年发生了许多爆火的营销事件和案例。通过这些事件和案例，也反映出当下消费市场、商业环境发生的变化。对于营销人来说，尤其在当下降本增效的大环境下，更需要注重市场营销的动向和对热点的把控力，来为品牌创造更大的声量。

下面就盘点一下上半年的十大营销关键词，让你加深对整个营销市场的了解。或许，可以从中发现下半年的营销趋势和机遇。

狂飙：影视剧的强势破圈

2023 年年初，最火的无疑就是电视剧《狂飙》。除了本身优质的内容以外，也展现出这类 IP 强大的带货和营销能力。

除了安慕希、京都念慈菴、999 感冒灵颗粒等官方合作品牌，凭借此剧赚足了声量，在剧中出现过的 " 同款产品 " 也迎来销售的爆发。

例如《孙子兵法》曾一度登顶淘宝搜索，销售呈几十倍上涨，更有不少商家直接附上 " 高启强 " 的关键词，还有大嫂的同款卷发也收获巨大流量。

场外之下，蹭上 " 狂飙 "，热度也是一路飙升。与剧中同名的强盛集团，火速开通直播超百万人观看，充分论证品牌学会借势营销有多重要。

ChatGPT：AI 行业的全面爆发

2023 年 ChatGPT 全球爆火，上线 5 天用户超百万，不到 3 个月月活用户突破 1 亿，成为人类历史上最快用户破亿的软件。

ChatGPT 不仅作为一款现象级的应用，还带动了整个 AI 行业的发展，各个大厂和无数行业都开始加速研究 AI。

对营销行业来说，也将产生深远的影响。例如 AI 文案、AI 绘画、数字人等应用，加上精准的数据分析和策略制定，让营销内容更丰富，效率更高。

随着这股浪潮的来袭，不少企业和品牌都推出与 AI 相关的营销活动及项目，相信 AI 将会成为未来营销不可或缺的工具。

寺庙经济：年轻人新的解压圣地

今年 3 月，" 寺庙游 " 火了，年轻人不上课不上进只上香。今年以来寺庙相关景区门票订单量同比增长 310%，2 月以来预定寺庙景区门票的人群中，90 后、00 后占比接近 50%。

从营销角度不难发现，寺庙火是有道理的。卖咖啡、卖周边、卖盲盒等当下新式的营销玩法，在各大网红寺庙中屡见不鲜。

但寺庙走红的背后，展现出的是当代年轻人的焦虑与压力，所以营销的本质是一种 " 价值传递 "。谁能帮助他们短暂抽离现实的焦虑，谁就最有可能赢得年轻人的心。

淄博烧烤：城市营销的典范

淄博烧烤算是彻底火出圈，整个四月和五月份，社交平台、朋友圈都充斥着相关内容。

在 4 月 28 日到 5 月 2 日期间，淄博市新建了一座占地 100 亩的烧烤城，持续了 20 天，这座烧烤城吸引了约 12 万人涌入淄博。淄博也成为今年五一假期的大赢家。

淄博烧烤成功并非简单的烧烤好吃，也不是一种偶然现象。而是每位商家，每个当地人，这座城市一起努力的结果。

尤其是淄博政府的下场：开设 " 烧烤办证专属窗口 "、开设烧烤专列高铁、增设烧烤公交等等一系列措施，让源源不断的人赴 " 淄 " 赶 " 烤 "，造就了现象级的城市营销典范。

冰淇淋营销：宝马危机公关引发的借势营销

4 月上海车展期间，宝马 mini 展台工作人员发放赠品冰淇淋时，被指区别对待中外访客，引发公关危机。随后公关的声明更是将宝马推上了风口浪尖。

而 " 冰淇淋 " 也由此成为一个营销热点，不少品牌借机营销，蹭上了热度。

同在车展的汽车品牌小鹏发博：" 我们不玩泼水，不搞淄博烧烤 + 真心实意地派送冰淇淋 "；奥迪表示到店试驾享受 " 冰激凌自由 "；捷途汽车直接表示 " 带你看美女，吃冰淇淋 " …

虽然对于宝马来说有些过于扎心，但不得不说营销效果绝对是事半功倍。

擦边营销：椰树你无法轻易模仿

上半年，椰树又火了一把。

3 月初开始，椰树的抖音直播间开始出现身穿黑色背心、运动裤的阳光男模特。并且旗下两个账号，白底蓝字为女主播，蓝底黄字为男主播。网友戏称，" 椰树平等地物化每一种性别 "。

一开始还有很多人指责椰树低俗擦边，但经过一段时间之后舆论逐渐反转。在微博的一项 36 万人投票中，超 30 万人认为椰树 " 不算擦边 "。

在有巨大流量的情况下，椰树更是直接放弃了带货，将 " 擦边 " 进行到底。但这曝光和声量，就算不带货，椰树也是妥妥地赚了。

也有一些模仿者试图效仿，但毫无例外都翻了车。椰树的定位和路线，毕竟蕴含了 20 余年的经验和功力。想要靠 " 擦边 " 走捷径，还需谨慎使用。

包装营销：大 or 小成为流量密码

上半年，关于包装的营销层面不穷。先有 "mini 奶茶 " 集体出圈，后有 " 巨型 " 泡面桶被炒到天价。

相较于司空见惯的常规包装。一款吸睛的超大包装，或者一个可爱的迷你设计，都能轻松抓住年轻人的眼球，成为社交平台上的流量密码。

其实对品牌来说，无论是包装变大，还是变小。本质上，都是一种对于消费者心理的洞察，满足不同阶段，群体的消费需求。

不过品牌最终还是要回归产品，只有产品过硬，营销手段才能为品牌赚取更多的声浪。

联名营销：喜茶与 FENDI 联名出圈

要说上半年最火的联名是什么？喜茶与 FENDI 绝对有一票。

联名产品一经上市，喜茶立马爆单，成为喜茶近年来最热的联名产品。线上话题热度更是居高不下，更是让一众奢侈品看到了跨界联名的潜力。

不过对于这次联名谁赚谁亏，大众一直争论不论。

但不可否认的是，双方都得到了自己想要的。对于喜茶来说，合作奢侈品巩固了自己高端茶饮的形象；而 FENDI 则提升了曝光度，让更多年轻人认识到了自己。

玩具营销：引发成年人疯抢

继去年全网爆火的可达鸭之后，今年肯德基、麦当劳依旧稳定发力。

肯德基推出的三丽鸥联名玩具，麦当劳推出的高达联名玩具、俄罗斯方块游戏机，都出现立马售罄的情况。

而原本应该是面对小孩子群体的随餐玩具，疯抢的却都是成年人。其实成年人看重的无非是玩具背后的 IP 价值，引起了情感共鸣；另外当下年轻人乐于种草分享，这类限量的玩具无疑满足了这种社交稀缺性的价值。

由此可见，这两家品牌对目标消费群体的了解之深，不难理解为何它们的玩具营销能一次又一次出圈。

多巴胺穿搭：多个行业争先跟风

今年夏天，博主 @白昼小熊把 " 多巴胺穿搭 " 带火了。五颜六色的服装，搭配 IF We Ever Broke Up 的音乐，成为穿搭视频的流量密码。

目前，" 多巴胺 " 相关话题在抖音播放量已超百亿，在小红书相关笔记更是超过惊人的 400 万篇，成为当下当之无愧的流量密码。

多巴胺穿搭之所以魔性出圈，其实也是因为色彩艳丽的时装可以调动正面的情绪，这是一种 " 积极化的联想 "，具有 " 情绪疗愈 " 的作用。

随着这股热风不断上涨，餐饮、零售、美妆等行业都开始借势 " 多巴胺穿搭 "。例如瑞幸、库迪等茶饮推出 " 多巴胺 " 系列茶饮，老乡鸡发布 " 多巴胺餐饮人 " 视频。

不仅仅是爆火的当下，对于更要 " 狙击 " 年轻消费者的品牌而言，" 多巴胺 " 颜色营销也不失为一个好选择。

对于 B 端产品经理来说，不同的发展阶段所对应的能力是不同的，如果对自己还没有一个清晰的认知，并且停滞不前，那么终将会跟别人拉开差距。

由此，人人都是产品经理 x 起点课堂给 B 端产品人准备了多门【0 元直播课】，帮助你提升 B 端核心产品力 ~