事实上，电影借助短视频营销撬动高票房，要追溯到2017年的《前任3》，当时“于文文吃芒果”片段，以及影片神曲《体面》《说散就散》，在短视频平台一战成名，助力这部制作成本几千万、豆瓣分仅5.5的影片拿下19.42亿票房。然而，今年国庆档《前任4》复制此路却不算成功，“情感坦白局”，以及于文文演唱的主题曲《何必》都未像前作一样形成病毒式传播。

行业不该被短视频营销拿捏

营销确实可以一定程度放大电影价值，但其核心仍在电影本身。

用来宣推营销的短视频，也应丰富内涵，不能只停留在哭和笑上。当煽情、卖惨成为短视频营销的惯用套路，只会招致反感，甚至反噬电影口碑。更值得警惕的是，短视频营销对票房有助力的同时，也给电影行业带去了负面效应。短视频营销的逻辑，逐渐侵入到电影内容创作层面，使得电影滑向轻逻辑、重高潮的碎片式创作，这一点在电影市场已有所体现。

营销应为电影所用，而不能破坏电影本身，否则就是本末倒置。好莱坞导演罗素兄弟曾在接受采访时表示，如今的观众善于预测分析，必须非常聪明地制作预告片，要努力让营销宣传工作别破坏电影所带来的惊喜。

因此，电影行业不该被短视频营销拿捏，应多方探索，两者的融合应更有机更良性，做到主次有序，互相促进，才是电影行业需要认真思考的问题。