平庸的重力，可耻但有用。本该是营销创新先锋的大厂们在 CNY 中普遍打出了保守牌，背后是互联网逻辑的十年代际变化，也是对于当前复杂经济形势的谨慎研判。

　　三、初创：崎岖有星光

　　对于创业公司来说，去年是最差的一年。但是对于 AI 创业公司来说，去年可能是最好的一年。

　　受益于技术的突破和 ChatGPT 的爆火，AI 尤其是大语言模型成为 2023 年最大的科技投资亮点，AI 领域融资事件数比前一年增长 145%，四大一小（MiniMax、智谱 AI、百川智能、零一万物、月之暗面）披露的融资约百亿。

　　这些公司几乎都有着统一的、光鲜亮丽的背景：技术创始人、大厂前高管、资本追捧、年轻创新的团队等等，但是这些公司也几乎面临一样的尴尬：技术如何落地，产品差异化在哪，中国的 AI 超级 APP 路在何方？

　　大厂面对的问题同样严峻地考验着初创，而且市场给他们的容错率更低。在整个 2023 年，国内的模型公司几乎都在卷模型，但仿佛在一夜之间大家达成了共识，2024 是卷产品的关键之年。而这场战争已经悄悄打响。

　　CNY，窥斑见豹。

　　隶属于智谱 AI 的智谱清言在春节期间预置了众多 " 龙年灵魂发问 "" 拜年助手 " 这样的智能体（GPTs）以及结合 AI 问答、AI 写作、AI 绘画的春节专区（Prompt），为用户提供诸如写对联、写祝福语、绘制龙年头像等服务。

　　百度文心一言、阿里通义千问在春节期间也推出了类似功能，显而易见这些功能也有可口可乐、康师傅们春节活动的影子。AI 产品同质化竞争的尴尬场景在 CNY 已经初见端倪。而同质化的竞争无非走向两条路，卷效率或者卷品牌。

　　效率之争，争的是成本和效果。更好的模型微调，更低的算力成本，更好的数据质量都可能成为壁垒。OpenAI 是效果的天花板，其余所有模型公司都是在追赶的状态。而中文大模型受制于高质量中文语料的限制，在效率层面竞争焦灼，没有一家可以和其他家拉开较大差距。

　　品牌之争，可能是下一步会进入的阶段。

　　大厂有股价提振的压力，小厂有融资的压力。今年是国内 AI 产品落地的关键一年，大家都在寻找合适的场景做切入。短期内在效果层面无法拉开差距，那么产品差异化定位带来的用户心智认知就会是新的增量来源。

　　所有营销的问题，背后都是增长的问题。谁能帮助企业解决增长的问题，谁就会成为今年最大的营销赢家。AIGC 带来的是一个类似图文转短视频、PC 转智能手机这样的窗口红利，伴随基础设施切换和代际需求跨越，将迎来的是整个营销生态的重构。