一些商品广告暗含低级趣味性暗示 专家认为（引题）

　　处罚太轻或致擦边营销屡禁不止（主题）

　　“宣传个口红，为什么要让女模特穿着短裙跪地上”“唇刷设计的像男性性器官”“一个项目从立项到上市，需要经过多少把关审核，难道真的没有一个人觉得有问题吗？在这样层层把关下，没想到还能推出这种新品”……近日，某彩妆品牌“花××”推出新品，不少网友直指其拍摄角度、剪辑手法及文案表达过于暧昧，有擦边之嫌。

　　无独有偶，前两天，另一彩妆品牌“×兔”也因疑似擦边而登上热搜——该品牌的双色提亮膏宣传图被指充满性暗示，整体效果令人感到不适。

　　《法治日报》记者注意到，近些年，不少品牌的网络营销方案都因擦边而引发争议，被消费者声讨和抵制，一些品牌方也很快出面道歉并进行了整改，但仍有一些品牌方步人后尘，甚至有的屡教不改。

　　对此，受访专家认为，擦边营销暗含低级趣味、色情等不良内容，违背公序良俗，建议进一步完善互联网规范和法律，同时压实平台责任，及时发现并处理不良广告，加大处罚力度，积极发挥新闻媒体和消费者的监督力量，形成各方合力，让一些投机取巧的企业不敢进行擦边营销。

　　擦边营销屡屡翻车

　　一些企业屡教不改

　　事实上，这并非“花××”首次出现不尊重女性的情况。2022年5月，其在社交平台发布卧蚕笔新品预告时配文称，“这也太细了吧”。在评论区有网友进行不当评论后，该官方账号回复该评论“啊这是可以说的吗”。相关言论引发质疑，有网友留言认为，“作为女生真的感觉到不被尊重”。公司随后发布致歉声明，并对涉事员工进行了开除处理。

　　随着“花××”近日推出新品因造型擦边惹来质疑，还有网友扒出该品牌之前发布的哑光唇泥产品名称设计同样有擦边嫌疑，如“亲亲neinei”“亲亲阿咪”“亲亲小居居”等。

　　据了解，“花××”和“×兔”都是近年来成立的新兴国货彩妆品牌，都以年轻女性为目标消费群体。

　　“明明是上脸的东西，为什么在取名、宣传时非得往性暗示上靠？”有网友直言。

　　对产品设计与宣传设计被指擦边，“花××”电商官方旗舰店回应：针对您所反馈的问题，客服这里暂时不是很清楚，我们会提交专员核实。“×兔”旗舰店也回应：非常抱歉，给您带来不便，针对您的问题我们很重视，这边尽快催促处理。

　　对此，广东国鼎律师事务所律师代园星认为，根据《化妆品命名规定》和《化妆品命名指南》，禁止使用庸俗或消费者不易理解的词汇，彩妆品牌方把擦边当作流量密码并不可取。擦边营销势必不会长久，企业很可能会被流量反噬。