青海特色产品正借电商之力加速“出圈”。今年上半年，青海省限额以上批发和零售单位通过公共网络实现商品零售额同比增长103.8%，更取得连续4个月单月增速超100%的亮眼成绩——这股强劲的增长势头，究竟是如何形成的？

　　电商培训点亮创业路

　　“大美青海，七彩互助。我们直播间的主打产品是来自青海省互助土族自治县的纯手工洋芋粉条，欢迎大家选购。”8月21日，“李丰公社”的直播间准时开播，镜头前，身穿土族服饰的主播向网友介绍产品。不同于其他直播间的主播，“李丰公社”的主播是当地的农民，直播间里销售的是当地特色农产品。

　　“我们是一家专注于青海农特产销售服务、新媒体传播、技能培训服务发展的农业企业。公司主要经营产品有青海牦牛肉、藏羊肉、八眉猪、青稞、藜麦、枸杞、燕麦、互助洋芋粉条等。”青海李丰公社现代农业科技有限公司负责人张岩说。

　　2020年，张岩跨入电商行业。经过几年的发展，他创办的企业已经形成了完整的产供销链条。如今，张岩将直播流量变为带动当地农民的增收能量，他的企业也成为当地带动“青”货出青的重要力量。

　　为抢占电商流量风口，今年6月，张岩与团队倾力打造李丰公社新农人电商培训平台。他们以一对一精准指导的模式，为电商新手传授运营技巧，助力其快速入门。从互助县到湟源县，从黄南藏族自治州到果洛藏族自治州，培训足迹遍布青海各地，截至目前，平台已累计培育3000名学员，帮助他们成功踏上电商创业之路。

　　“我们还计划入驻青海省电商孵化基地，着力培养青年电商人才，以青海农特产推荐官的身份，助力家乡好物走向更广阔的市场。”谈及未来，张岩信心满满。

　　电商从业者队伍持续壮大，无疑为青海电商产业的蓬勃发展注入了坚实的人才动力。

　　品牌建设打开大市场

　　“各位直播间的朋友，你们尝过我们青藏高原特有的牦牛肉干吗？每一口都是越嚼越香，肉质筋道。”青海助农电商人才孵化基地的直播现场，主播热情洋溢地向屏幕前的朋友介绍产品。直播屏幕上，不断滚动着网友对这款牦牛肉干规格、口感等细节的询问留言。

　　翻看这家店铺的首页，不难发现，青藏风干牦牛肉干这一明星产品的销售记录已经累计超过2万件。青海助农电商人才孵化基地总经理索南才让透露，这家专注于推广风干牦牛肉干的店铺，每日订单量稳定在800单左右。

　　2011年，索南才让踏上电商之旅，在淘宝平台开设了首家网店，专门销售青海的冬虫夏草。经过14年的发展，他从单一的电商店铺逐步构建起了一个完善的供应链体系。

　　14年的时间，索南才让借助网络将青海好物销往大江南北。这一路走来，他深刻体会到品牌建设对推广青海特色农畜产品的重要性。

　　“品牌，是农畜产品闯荡市场、赢得认可的‘金钥匙’和‘通行证’。加强品牌建设，能够推动众多特色农畜产品向品牌化、包装化、市场化迈进，将农牧业的产业优势转化为品牌力量和发展优势。”索南才让感慨道。

　　为了拓宽产品的销售渠道，索南才让多年来专注于品牌建设，其产品在市场上逐渐积累了良好的口碑。在他的引领下，入驻青海助农电商人才孵化基地的电商企业将品牌建设作为重中之重。

　　“品牌建设的过程中，打造标杆企业至关重要。这些企业要致力于提升产品品质，提高品牌的美誉度和质量。毕竟，质量是企业的生命线。”索南才让说，今年他将开设一家青海臻品馆，汇集省内名优特产，助力特色优势产业发展。

　　体系创新夯实发展基础

　　互联网时代，电商成为青海农畜产品走向全国的“高速路”。坐落在海东工业园区湟水河畔的青海农林牧商品交易中心，是助力青藏高原农畜产品走出去、打造青海绿色有机农畜产品输出地的重要窗口。

　　2020年5月，青海农林牧商品交易中心投入运营。交易中心上线运行“西部优选”数字交易平台，为入驻企业免费提供电商平台运营、农产品市场推介、销售渠道对接等服务，带动2600多家农牧企业搭上电商发展快车。数据显示，目前“西部优选”平台已上线超两万件特色农产品，交易（销售）额超13亿元。

　　“我们运用大数据、物联网技术建平台，开展200多场电商培训，覆盖两万余人，还与14个省（市）建立供销联系。”青海农林牧商品交易中心副总经理靳邦昀介绍，目前交易中心正联合华东、川藏等地农产品交易中心，推进“东产西送、西产入东”合作。

　　作为高原特色农牧业的核心输出省份，青海省通过优化电商布局、强化基础设施建设，在县域流通体系升级和品牌数字化推广方面取得显著成效。全省县域市场流通体系日益健全，农产品网货化水平显著提升。目前，41个县实现县级物流仓储分拨配送中心全覆盖，整合建成乡镇中转站360个、村级服务站2348个，县域快递末端资源整合率达68%。

　　在夯实电商发展基础、完善流通与冷链体系的同时，青海积极探索电商创新模式，通过数字平台与物流技术革新持续提升服务效能。建成全国首个覆盖全域的数字商务综合服务平台，实现网销数据实时监测分析。物流创新方面，海南藏族自治州共和县率先启用无人机配送牧区包裹，配送效率提升超50%；海西蒙古族藏族自治州都兰县作为国家级电商进农村示范县标杆，其经验正向全省推广。

　　如今，青海电商蓬勃发展，既是高原特色与数字浪潮的深度融合，更是乡村振兴与产业升级的生动实践。随着电商生态的持续优化，青海将以更鲜活的姿态，让“大美青海”不仅是一幅画卷，更成为舌尖可触的远方。