换句话说，用户不会轻易被“忽悠”了。

这就导致一个新问题：

以前一个新的营销模式可能10年都会见效

现在一个“套路”出来，10分钟就会被扒得干干净净。

最典型的一个例子就是直播电商刚兴起的那会儿，大家喜欢玩“憋单”，

用一个所谓的福利品疯狂地让用户帮助我们做直播间的数据。

直播间越热闹，来的人越多，能割的人也越多。

刚开始的时候这个效果确实不错，还有人总结了所谓的“憋单”大法，

但随着消费者变成熟、能被套路的人越来越少。

都说买的没有卖的精。

现在商家又换了更多的方式进行“憋单”，只是没有以前那么简单粗暴了。

所以说一旦消费者变成熟，传统的营销手段就会变得苍白，

这也是消费者和市场在逼着我们营销人想出更多的花样更多的招式。

03变迷茫

· 以前成功的模式现在已经走不通了

现在去看以前的营销其实蛮简单的。

所谓的“三板斧”“四段论”“五步法”“六脉神剑”“天龙八部”……

看似眼花缭乱的招式背后，通用的底层逻辑非常简单：

先从用户、需求、场景三个维度出发找定位；

定位精准了去营销策划的噱头和包装方法；

噱头和slogan一旦确定；

就开始多渠道去铺；

单点击穿后引导传播；

能做好这些环节，基本上一个品牌或者一个产品就可以快速成功。

但现在一个问题是：目前的消费群体变了。

消费群体主要年龄段在90后，甚至是00后。

他们更加难以捉摸，他们的行为习惯和消费心智跟80和70后完全不一样。

我们需要更加细分，更加多变、更加具备创意和多元化。

这就导致之前很多的定位大师、营销大拿的方法开始玩不转了。

反观现在很多90后的营销人其实更能玩得转营销。

他们和消费者本就是同龄人，他们生活环境一致、消费理念一致，更能把握现在的消费群体。

但可悲的是，他们现在很多都还没有权利，有多少不错的创意直接胎死腹中。

· 投入和产出往往不成正比

视频的播放量，直播的GMV，竞价的RIO……

我们每天面对的就是这些冰冷的数据，这也是营销最残酷的地方：

你做的多，不一定能达到你想要的效果。

谁也无法保证营销效果的好坏。

可能大家都看好的活动，获客了了无几，

可能大家都没有抱什么希望的活动，反而颇受好评，

但唯一确定的就是在没有结束之前，我们都需要付出非常多的时间和精力，而且在付出过的过程中是没有任何真相反馈的。

现在的结果，往往不如意十之八九。

越来越多的人慢慢放弃了有耐心地做营销，好的内容肉眼可见地在减少，取而代之呈现在消费者眼前的，可不就是千篇一律没有底线的内容嘛？

· 模式更加的复杂

以渠道的角度来看，

营销经历了从纸质媒体、转到门户网站、到搜索引擎、再到自媒体，然后到现在的短视频直播以及最近很火的私域等多个阶段，