b.投中：以人为本的精准营销:

现今的品牌营销，多数都有非常庞大复杂的媒体矩阵，也有许多不同形式、场景的营销触点，可以和消费者进行沟通。以人为本的营销，围绕消费者本身，将消费者在各端的数据融合在一起，采用更个性化的营销方法，让品牌在消息的制定、传递方式、传递时间上，都根据目标受众的特性而有所不同。根据用户多触点综合的兴趣偏好，做出相关内容、产品推荐，核心在于能够对屏后的消费者有更加清晰的认识，并非仅根据单一的”设备”的特征来进行判断。

c.投中：以人为本的频次控制：

当数据能够跨设备链接到唯一的人时，以人为本的频控策略也将变得可执行，利用跨屏连接，在程序化投放时，根据具体投放目的制定跨屏频次控制策略，不论在减少预算浪费，Reach最大化上，甚至是各屏之间屏间触达互补上，都能够更好的降本增效。

d.投后：以人为本的效果测量：

在投后方向上，通过对媒体触达、重叠率的计算，科学有效提升品牌触达效果。同时打通效果数据，清晰的评估对每个媒体的转化效果贡献，以制定更适合目标人群的媒体选择，进而优化预算花费，提升ROI。

营销技术和方法论演化至今，可以肯定的是以人为本的数据能在营销上发挥价值，但碎片化、跨屏连接困难、品销断层、是整个营销行业的共性挑战，面对这些难关，很多品牌主已经意识到，完善数据的连接的底层能力，是解决绝大多数问题的首要条件，在这个方向上有很多品牌在持续努力下已经有了突破，包含从私域CRM数据到和外部媒体数据的链接、第三方数据的链接，行业也不乏提供创新的数据服务商，帮助行业各方将数据的融合价值发挥到最大。未来，以人为本的数据链接能力将成为企业数字化营销的关键一环。