虽然营销人员也为应对ATT做出了广告投放策略调整，并在替代衡量和隐私合规评估方面投入大量资源，但本次效果广告遭遇的冲击也使得数字营销行业不得不考虑更为多元的策略组合，品牌广告也由此进入广告商与营销人员的视野。

　　据《广告变现机遇手册》报告显示，从近几年亚太地区主要的广告市场来看，有81%的中国本土广告主投入应用内广告预算是为了增强品牌认知度。其他亚太国家也有类似的趋势，在印尼、印度、泰国等地，品牌主广告投放预算也更多地以增强消费者互动、提升品牌亲和力为目标。

　　“苹果对于IDFA做的调整，对整个大环境尤其是在IOS获取用户的成本上都会有比较大的影响。” PubMatic全球移动业务高级总监彭慧姗在接受南方财经全媒体记者采访时指出，对于广告主而言，需要结合现有的隐私政策或身份识别法规做媒体计划，大部分广告主已经在讨论如何减少对于设备ID和Cookies的依赖；对于APP开发者来说，他们需要更积极的将品牌广告预算纳入变现策略。

　　除隐私保护外， 核心的基础操作系统平台的合规要求和最佳实践也在不断进行变化。报告指出，随着保护用户隐私的措施越来越多， 发行商必须制定相符的隐私策略来继续收集和使用数据。如果想继续通过相关广告触达用户， 还需要创建新方法来管理和跟踪唯一标识符。

品牌广告转向

　　在这样的背景下，对于品牌形象的提升和与消费者之间的互动成为企业主投放广告时更多考虑的方面。相比以效果为导向的广告投放方式，品牌广告似乎更符合当前企业主的投放需求和消费者的接受习惯。

　　“与效果广告不同，品牌广告不需要用户采取任何行动，用户也不必离开应用。相较于效果广告而言，品牌广告产生的负面影响更小，有助于改善用户体验，提高用户留存率和用户终身价值。”彭慧姗表示。

　　品牌广告的转向也的确为移动应用发行商带来了前所未有的机遇，为其提供更易达成的收入机会——不同于效果广告或下载广告， 品牌广告只需发行商在应用中展示品牌主广告就能获得收益，而不需要用户采取行动， 也不再以每次行动成本或每次获取成本 (CPA)为基础进行衡量。

　　“在以触达用户为最重要目标的全球品牌广告投放中，应用端、移动端场景显然更具个性化，因而在实现最初的品牌触达目标之外，其也能够更好地进行定制化用户体验和唤醒用户互动，在一定程度上激发更好的效果转化。”PubMatic大中华区业务负责人王宗博介绍称，在广告投放方面，目前已有超过80%的广告主在数字广告投放计划中把移动端程序化广告投放纳入整体的媒体投放计划当中。