淄博烧烤：城市营销的典范

淄博烧烤算是彻底火出圈，整个四月和五月份，社交平台、朋友圈都充斥着相关内容。

在 4 月 28 日到 5 月 2 日期间，淄博市新建了一座占地 100 亩的烧烤城，持续了 20 天，这座烧烤城吸引了约 12 万人涌入淄博。淄博也成为今年五一假期的大赢家。

淄博烧烤成功并非简单的烧烤好吃，也不是一种偶然现象。而是每位商家，每个当地人，这座城市一起努力的结果。

尤其是淄博政府的下场：开设 " 烧烤办证专属窗口 "、开设烧烤专列高铁、增设烧烤公交等等一系列措施，让源源不断的人赴 " 淄 " 赶 " 烤 "，造就了现象级的城市营销典范。

冰淇淋营销：宝马危机公关引发的借势营销

4 月上海车展期间，宝马 mini 展台工作人员发放赠品冰淇淋时，被指区别对待中外访客，引发公关危机。随后公关的声明更是将宝马推上了风口浪尖。

而 " 冰淇淋 " 也由此成为一个营销热点，不少品牌借机营销，蹭上了热度。

同在车展的汽车品牌小鹏发博：" 我们不玩泼水，不搞淄博烧烤 + 真心实意地派送冰淇淋 "；奥迪表示到店试驾享受 " 冰激凌自由 "；捷途汽车直接表示 " 带你看美女，吃冰淇淋 " …

虽然对于宝马来说有些过于扎心，但不得不说营销效果绝对是事半功倍。

擦边营销：椰树你无法轻易模仿

上半年，椰树又火了一把。

3 月初开始，椰树的抖音直播间开始出现身穿黑色背心、运动裤的阳光男模特。并且旗下两个账号，白底蓝字为女主播，蓝底黄字为男主播。网友戏称，" 椰树平等地物化每一种性别 "。

一开始还有很多人指责椰树低俗擦边，但经过一段时间之后舆论逐渐反转。在微博的一项 36 万人投票中，超 30 万人认为椰树 " 不算擦边 "。

在有巨大流量的情况下，椰树更是直接放弃了带货，将 " 擦边 " 进行到底。但这曝光和声量，就算不带货，椰树也是妥妥地赚了。

也有一些模仿者试图效仿，但毫无例外都翻了车。椰树的定位和路线，毕竟蕴含了 20 余年的经验和功力。想要靠 " 擦边 " 走捷径，还需谨慎使用。

包装营销：大 or 小成为流量密码

上半年，关于包装的营销层面不穷。先有 "mini 奶茶 " 集体出圈，后有 " 巨型 " 泡面桶被炒到天价。