正确认识了营销的概念之后，我们再次回到本文要讨论的主题“对企业经营来说，营销中的“产品”和“宣传”哪个更重要？“ 这就需要率先理解产品和宣传的作用分别有哪些，以及产品和宣传之间是一种什么样的关系。

　　3）从营销角度将产品，产品是前提和基础，宣传是促进消费者与产品的接触，好产品能够形成自传播是最好的宣传。

　　可以看出产品和宣传其实是一种相互依赖、相互融合的关系，没有好的产品为前提，再出彩的营销也只能是徒劳。比如最近几年流行明星开火锅店，由于明星本身就自带曝光度和流量，这些明星火锅店最初开业之时往往异常火爆；然而过了一段时间之后通常会无人问津，就是因为没有潜心研究产品，导致回头客少且口碑不好。并且老泡还亲眼见证过，营销用力过度导致企业被反噬、带来巨大损失的情况。前几年某互联网大厂推出了两轮电动车+换电柜的售卖模式，对于两轮电动车来说充满电通常需要10个小时以上，因此直接换电对两轮电动车用户来说是绝对刚需，于是当时选择在某三线城市进行商业模式的落地实验。为了让换电模式快速打透整个城市，当时在线上和线下做了很多的宣传动作，最终成功让两轮电动车可以换电变成了当地家喻户晓的事情。然而转折发生在几个月之后，由于电动车质量和换电柜经常出现各种问题而得不到解决，经销商和消费者滋生了严重不满的情绪，导致该企业在当地的口碑比较差。最终让这个看似非常有前景的项目不得不以失败告终，如果当时率先选择在小范围内进行市场探索和模式测试，等到产品质量和换电柜问题得到充分解决后再进行大力宣传，可能就会迎来另一种结局。

　　二．宣传是好产品的发酵剂

　　如今各行各业的竞争激烈，市场已经极度饱和，产品同质化也非常严重；五花八门的同类产品，让消费者的选择性变得很多，更不会去主动搜寻某企业的产品。毫无疑问，如今进入了酒香也怕巷子深的时代，光做好产品已经很难保证业务的发展和盈利。将近40岁的老国货品牌蜂花，近些年把钱全部投在了研发上面，当洗护用品越来越昂贵，蜂花却一直保持初心做物美价廉的好产品，却在两年前迎来了倒闭的传闻。于是蜂花痛定思痛，持续利用低调捐款、认养旅美熊猫、79元洗护套餐等营销事件，成功在社交媒体打开流量新风口，实现产品销量和粉丝量的双飞。另外在企业发展或产品上市的初期，宣传是帮助企业快速吸引消费者、扩大市场份额的方式，最终在竞争中占得先机。这也是为什么前些年互联网公司，在打车平台、外卖平台、共享单车、短视频直播、买菜平台等业务发展的初期，都会不计成本的烧钱进行宣传和补贴，因为宣传是短期内快速占领市场最有效的方式。