三．好的产品能够节省宣传费

　　虽然说再好的产品也不能离开宣传的助推，好产品却能够依靠把产品营销化、老顾客口碑等方式，大大节省企业的营销费用，实现事半功倍的宣传效果。一款优秀的产品，能够获得人们的推荐并主动给产品进行宣传，而在消费者的决策过程中，相比被广告所影响更愿意相信亲朋好友的推荐；长期来看，这种口碑宣传不仅效果更好而且成本更低，对企业的长期发展起到至关重要的作用。新晋网红超市胖东来，大家耳熟能详的是它极致的顾客服务和员工关怀，其实在商品品质方面的把控，胖东来也做到了其它超市望尘莫及的地步。首先是商品品类，胖东来可以买到很多三四线城市买不到的品牌和商品；比如膳魔师、虎牌保温杯，还有鹅蛋、鸽子蛋等不常见的商品，甚至西安人最爱的冰峰汽水、东三省最喜欢的秋林格瓦斯也能买到。其次是自研商品，胖东来在产品研发上坚持将用料和工艺视为产品研发的核心，专心致力于提升商品品质，不盲目跟风不以效益做产品。像其自主研发的大月饼、红丝绒蛋糕、冰面包、怼酒等，均因其出色的品质受到消费者的追捧，引发了疯狂抢购的盛况；这些商品一度成为了胖东来的新名片，吸引了不少消费者来到胖东来打卡、直播、购买。然后是商品说明，针对商品的使用、安全、健康等敏感问题，贴上详细的说明与提示；比如新买的碗不可以直接使用，要先煮沸消毒；一桶食用油快吃完了，很多人会与新的一桶合并使用，冬天可以但夏天不行，因为夏天温度高会变质腐坏；给小孩子吃果冻时需要注意的3个问题，如何分辨香精和色素勾兑出来的果冻…最后是商品陈列，也是站在顾客的角度思考，让顾客可以放心大胆购买，而不用担心质量问题。比如蔬菜的陈列，胖东来照顾到顾客的顾虑会将枯叶修剪后整齐摆放，即使价格相对高了一点，顾客依旧愿意购买；还有水果区的柚子，会把柚子皮提前剥开，把紧实饱满的果肉展示出来，这种陈列显然是花了心思研究的。正因为胖东来在产品方面花了大量的心思和精力，认真研究和打磨产品的每一个细节，最终让其收获了海量顾客的自传播、积累了优秀的口碑，这些是无论花多少宣传预算也交换不来的。除此之外，产品营销化也是利用产品节省宣传预算非常有效的手段，通俗点说就是在产品中植入营销信息；比如江小白的瓶身，依靠极具共鸣的走心场景文案火遍大街小巷，就是一个成功的产品营销化案例。产品营销化的现场在互联网产品中也比较常见，像外卖平台点餐后利用红包诱导用户分享传播，还有在游戏中获得某种荣誉或战绩后引导用户发朋友圈炫耀，都是把产品和宣传融合到一起实现产品营销化的方式。