换发型、做美甲、置办年货、买新衣，给宠物们做美容……在大部分人心中，无论身在何地，新年的仪式感必不可少。尤其经济全面复苏的当下，人们对年味回归的期盼更加浓烈。需求催生市场繁荣。大到商场、连锁超市，小到街边门店，无一不希望抓住春节这一重要的营销节点，不仅为 2024 年的生意博得 " 开门红 "，更要为长久的生意增长蓄力。但问题是，今年的春节营销或许和往年不太一样，各类生活服务商家如何真正抓住机会实现生意增长 ?对此，抖音生活服务于 1 月 25 日发起的春节活动 " 抖音新春吃喝玩乐节 " 以及综合行业下设的 " 新春玩乐指南 "，或许给出了上述问题的答案。

　　01.线上线下联动转型，抖音成重要经营平台之一

　　生活服务业与人们的日常生活息息相关，随着线下场景复苏且线下经营及消费进入转型升级的关键阶段，线上线下场景的联动，早已成为线下生活服务商家的重要转型方向。北京一家台球室的经营者小杨就认为，用传统的方式经营门店的方式已经过时，" 必须打出线上线下的组合拳 "。去年他新开的一家面向年轻消费者的门店在做出转型尝试后，效果明显。在他看来，做好线上营销与线下服务，是现在做线下门店的必由之路。用户消费路径的转变，影响着商家的经营模式与场景。如由最初的私域社群发优惠券，到口碑平台上线推广，到如今希望找到一整套线上线下联动营销方案，他们的目的都非常简单，即寻找生意增长效果更佳的途径。内容种草价值凸显，抖音成为商家重要的经营平台之一。《2024 抖音生活服务综合行业洞察白皮书》显示，2023 年，抖音生活服务综合行业的短视频、直播、搜索快速增长，三驾马车拉动内容生态不断成熟，在抖音获取生活服务综合行业信息成为用户的重要渠道。同时，在抖音获得订单的商家数据也持续增长，截止至 2023 年 11 月 15 日，综合行业有动销门店数同比增长 251%。这样的表现促使着越来越多综合商家入局。如进场零售头部品牌成都红旗连锁股份有限公司，在与抖音生活服务合作中，通过持续创新直播形式、场景和玩法，多场直播交易额破亿；这只是冰山一角。随着抖音生活服务综合行业业务逐渐扩大，覆盖能力持续增强，为商家经营和获客提供的想象空间更大。到了 2024 农历新年营销这一重要营销节点，抖音生活服务综合行业对于商家的助力更加明显。

　　02.抓住重要营销节点，保姆级攻略助商家经营增长