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数字营销革命:企业在数智时代的生存与胜利策略
来源:青海镁业 | 作者:qhgem | 发布时间: 2024-02-06 | 1474 次浏览 | 分享到:

数字化、智能化的核心就是提高效率,如果不能提高效率,数字化就是一种摆设、一种成本。

最近很多企业家来我办公室喝茶,都是面露焦虑。企业家群体现在普遍存在不同程度的焦虑:

首先,虽然国家提出双循环的战略、内需拉动、消费升级,但问题是怎么拉动?内需的价值、增长点在什么地方?如何去洞见未来内需的增长点以顺应大势?

再者,在全球化重构中,如何提升中国企业的全球竞争力?黄老师讲到中国企业不能再靠过去的路径依赖,必须要创新,有新的能力,有全球资源的整合能力,这对中国企业来说也是一大挑战。

其三,我们 面临中美战略竞争与冲突有可能长期化的严峻局面。

同时,数智化转型升级给中国企业带来了全新的机遇。今天我主要谈谈在数字化、智能化时代,中国企业如何去思考所面临的问题,如何走出转型升级的困惑。

数字化与智能化是新一轮世界产业革命的核心驱动力

先谈三个基本观点。

观点一:场景优势和文化包容性为中国的数字化、智能化带来空前机遇

第一个基本观点,数字化、智能化不仅仅是一种综合技术的应用,更重要的意味着人类社会进入了全新的时代。人类文明如果分三大阶段,农业文明 3000 年,工业文明 300 年,智能文明就是 50、60 年的历史,而真正的数字化、智能化也就十几年的历史。


农业文明我们可能领先了一大半时间,中国是落后在工业文明上,大概落后 100、150 年,甚至 200 年。现在某种意义上,我们跟世界是同步的,尤其数字化、智能化在日常生活应用层面上,中国在某种意义上是超前的。数字化、智能化是适应海量的、碎片化的、实时的、多场景的客户需求的价值创造与获取方式的革命,是人类社会的一种人机物三元融合的新生产方式、新产业组织方式与新生活方式,它将真正改变人类的生活方式。

在数字化、智能化时代,企业的核心能力就是三条,第一,你是否拥有海量的数据,第二,你的算力,第三,你的算法。这是数字化、智能化时代,企业成为赢家的核心能力的根基。

中国这次通过疫情加快推进了刷脸的门禁管理技术,我现在进人民大学都得刷脸。人脸识别也好,大数据也好,社会生活应用中这类精准的描述和精准的配置,当然同时个人隐私权如何保护也要重视和解决。

同时,对领导力提出了新的考验:有情怀、懂江湖、通人性,这是在中国做企业的三大法则,但是现在随着数字化的加速应用,各方面信息越来越透明以后,我们原有的领导能力可能要发生巨大的变化。

中国有了全球最大的规模化的数字化场景,巨大的场景资源优势有利于经验的快速积累,有利于模式的迭代,对企业而言可以实现浓缩式、跃迁式的成长。中国很多互联网企业、很多数字化改造的企业,原先信息化基础、管理基础并不雄厚,但是也实现了数字化的转型,把一个传统企业变得不传统了,我认为这是我们技术应用的场景优势以及文化的包容性,为中国数字化、智能化的野蛮生长带来了机遇。

    
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