“准点抢红包！”“抓紧上神车！”又到一年一度的“6·18”大促时间，早早加购的消费者摩拳擦掌，酝酿已久的电商平台们也开启抢客“厮杀”，这其中，往往也少不了金融较量。这不，蚂蚁、京东、抖音、美团等多家平台借力“6·18”大促，都有相应金融营销动作，有平台推出分期免息、满减券，有平台亮出分期红包、优惠券、省钱卡，还有平台推出“6·18”免息分会场，月付和指定信用卡可享免息、分期满减。金融营销战再起，战况如何？又有何新变化？

　　酣战

　　“6·18”大促正酣，来自北京的消费者林一（化名），在解锁完各个电商平台的“万券齐发”“隐藏券”“积分兑换”等规则后，又开始尝试攻略各个平台的金融优惠，力求把“羊毛”薅到极致。“0.01元抢白条省钱卡，价值79元一单回本”，京东白条就是她要攻关的一环。北京商报记者注意到，打卡京东商城能发现“白条6·18”正在进行中，其中包括“618万个红包天天送”“0.01元抢白条省钱卡”“白条好券天天发放”“白条撒钱赢24期免息券”等多个营销活动，活动时间为5月30日—6月18日。其中，用户仅需访问白条主页、白条大促活动会场页，就有机会自动抽取活动奖励，包括白条红包、白条优惠券、白条取现优惠券、分分卡立减金、金融业务优惠资格等。除了京东，在外卖市场盘踞一方的美团，也开启了“6·18”免息分会场，其主推的是美团月付和指定信用卡可享免息、分期满减，覆盖的外卖商品包括3C手机数码、家电、美妆、日用百货及服饰等。活动期间，用户需通过指定入口进入分期商城页面，使用美团月付或指定信用卡分期支付可享免息。借势“6·18”，通过免息吸引新用户或留住老用户，已成为大多平台推广金融工具的重要手段。北京商报记者了解到，花呗分期联合平台和商家，同样为消费者提供了超过千万量级的商品分期免息，降低购物门槛，支持更多商家促转化、促增长、提单价。另外，针对淘宝天猫全量用户，花呗分期还提供了百元以上商品3期、6期、12期、24期分期息费的笔笔8折。免息的分期付款，除了在商家层面促增长外，用户层面同样刺激了消费。“各种满减券一叠加，再加上免息分期，这样我买大件物品确实会轻松很多，资金方面没那么大压力。”林一向北京商报记者说道。“多家互联网巨头结合‘6·18’推出的金融营销活动，既是看重线上购物消费节的影响力，同时也是巨头们历年在‘6·18’的习惯性做法。”素喜智研高级研究员苏筱芮表示，从过往情况来看，‘6·18’是金融营销的一个关键节点，借助节日旺盛的购物等消费需求，开展营销能够更具针对性，也可以在获客的同时强化用户黏性。