例如：对于Sugarfairy而言，他们的直接竞争对手是那些在卡拉巴尔（Calabar）出售蛋糕和糕点的公司，而间接竞争对手则是那些经营食品业务的公司。我进行了SWOT分析，得出了以下结论：

　　威胁（T）

　　他们有舒适的工作环境，也就是说，他们不在厨房工作。同时他们也有能力培训学生，这是他们的一个主要收入来源。

　　他们还提供餐饮服务。

　　机遇（O）

　　不少竞争对手最近一直在网上发布内容。我认为这是因为他们已经有了一个稳定的客群相信他们。发布的只是成品照片，在我看来这还不够。因此，这显然是Sugarfairy的机会，因为没有多少面包师使用内容来建立信任。

　　我还观察了拉各斯等州的竞争者，获得最多关注的内容是BTS视频，人们似乎都非常喜欢给蛋糕上色、搅拌面糊和打包订单这类内容。

　　4. 完整的主题和关键词研究：现在了解了受众和竞争对手，接下来需要了解受众在网上搜索什么。有几种工具可以做到这一点，但我最近学到的最廉价的方法是使用谷歌和YouTube。输入你感兴趣的领域，搜索引擎就会自动根据热门请求推测出你的需求。找到相关的关键词将为内容提供新的创意。

　　例如：Sugarfairy的专长是蛋糕和饼干，所以我使用YouTube获得热门的搜索结果。

　　5. 查看你现有的内容和渠道：目前正在使用哪个渠道？Instagram？网站？Tiktok？哪些内容带来了最大的销售额和吸引力？你可能已经发布了一些优质内容，所以你需要分析为什么这些内容和渠道做得这么好。

　　示例：就Sugarfairy而言，主要渠道是Instagram（如下所示），做得非常好的帖子是360度展示蛋糕的视频。它的第二渠道是WhatsApp，但几乎没有取得任何成果。

　　6. 集思广益：更深入地了解受众的需求。让大脑转起来。不要局限于关键词；产生尽可能多的创意。不要费心提炼，想法越多，就越有趣。头脑风暴后，还需要考虑渠道。内容将以何种形式发布在何处？它会出现在博客、网站或社交媒体上吗？它会作为采访、模板、视频等直播吗？它可以在不同的渠道中以不同形式发布。

　　示例：对于Sugarfairy，我进行了头脑风暴会议，提出了以下想法：

　　装饰蛋糕的最简单方法

　　如何正确搅拌饼干面糊

　　烤蛋糕时如何测量配料

　　如何烤蛋糕

　　常见的蛋糕装饰误区

　　制作饼干所需的材料

　　尝试新配方

　　从受欢迎的蛋糕供应商那里重新制作蛋糕

　　和我一起打包订单

　　如何保存蛋糕

　　吃蛋糕时发挥创意（甜品视频）