“都是营销出来的。”用户如果经常刷短视频的话，必然会在某些视频下面看到这类高热评论，即，有用户在评论中提到该视频是“营销出来的”，这种评论引发更多的人产生共鸣后，就有越来越多的人对该评论点赞，继而让这条评论成为站在前排的高热评论内容。

　　若将时间拉回到十几年前，外界对一家互联网公司或者传统企业的评价是“会做营销”，那么，必然是说这家公司营销做得好，是绝对的褒义词，对该企业的赞扬，甚至如果该企业确实会在网上做营销，那就会有一大波企业向这家企业学习营销的策略和方法，还会有人因为与这家公司的营销相关而成为“网络营销专家”，其他企业向“网络营销专家”学习的费用不菲，少则三五万，多则一二十万。

　　现在企业“会做营销”的评价，不仅仅是贬义词，更是一种反义词，用户在贬义的同时，还有着反讽的意味，为什么会出现这种情况？企业“会做营销”由曾经的宠儿、曾经众多企业竞相学习的对象，变成现在最普通的用户也很厌恶或者反讽的反义词，到底是哪些因素导致的这些情况？

　　1.信息不对称的“消失”

　　我曾在《网上的“信息不对称”永远存在》一文中提到过一个观点：网上的“信息不对称”永远存在，只要个体有差异性，信息差就会一直都在，而不是完全对称。这是面对的“信息不对称”的极端情况，而在如今大多数情况下，“信息不对称”消失了。

　　过去企业在网上做营销时候，面对的情况是从0到1的过程，其更多是解决品牌在网上的信息从0到1，让消费者和客户知道有这家公司，有这个品牌。在过去互联网上的信息比较缺失的情况下，用户对于信息的判断力不够，这就导致企业往往打一些“信息不对称”的牌，利用用户的“不知情”，故意搞一些“信息不对称”的营销案例，在移动互联网之前，这一手段是有效的，一方面，网上的信息比较缺失，另一方面，网民的规模也没有那么大，外界的判断力就比较受影响。

　　而随着移动互联网用户的暴增，国内网民基数进一步扩大，大多数品牌并不存在从0到1的问题，提到XXX品牌，用户可能没用过这个品牌的产品，但是一定听过这个品牌的相关信息。

　　在网民规模扩大的过程中，越来越多原本不上网的群体开始进入，特别是行业从业者的加入，他们既是普通网民，也间接参与了互联网内容的产生，也有越来越多的行业资深从业者成为行业科普作者。

　　汽车、食品、家电等各种各样的行业中，都有专业人士在网上进行科普和拆解，而企业在营销宣传中提到的304不锈钢、316不锈钢、健康、无糖、手工制作等等概念，都会有许许多多的人拆解和解读。包括企业故意利用专利来做营销，XXX关键词，竟然只是它的专利名称，最终却误导了用户。　　过去这些典型的“信息不对称”，随着专业人士的加入而逐渐消失，只要用户有心去了解，就能看到更多企业在营销宣传上玩的“花招”。