人们讨厌我们这个行业，是不争的事实。

十年前我说自己是做营销的，大多数人觉得我是为企业赋能的神人。但现在我说自己是搞营销的，大多数人都会觉得我是玩套路，忽悠人的。

消费者为什么会对营销产生反感呢？

01 变短视

· 单一考核指标

所有人都在喊着“品效合一”，但没有真正实现，大家的着力点还是放在了“效”字上。

最直接的证据就是考核指标。

国外的理论是60%做长期品牌，40%做短期业绩。

而在国内的环境，考核的标准就只有ROI、业绩完成度。

但凡连续两个月没有完成，就会被撸下去，根本没有任何商量的余地。

公司要效益，老板要利润，那我们能怎么办？

最后肯定是什么方式有结果就用什么。

所以就出现了没有需求去创造需求，没有痛点就挖掘痛点，然后不断地做促销活动。

谁还会考虑明年的规划和方向？

谁会在乎品牌的口碑和信誉？

时间久了，消费者反感，我们也头疼。

· 追求短期利益

营销必然是逐利的。

我们追求创造更高的利润率，就是为了想要获取更多的收益。毕竟公司赚钱了，我们也能赚钱。

谁会跟赚钱过不去呢？

而且营销的世界从来不缺奇迹，尤其是在圈子里的人，一定没少听过2年市值过亿，3年变现过千万的案例。

因为我们手握着流量，流量就是钱。

谁不想在短时间内去改变自己的生活状态？

所以浮躁和焦虑也就成了我们的标签。

最后的影响是什么？

就是营销开始变形，变投机、变短视。

别说消费者了，入行一年的小白也难以认同自己的工作。

02变无效

· 创新欲望下降

站在风口上，猪都能飞起来。

互联网时代，能够赶上红利的，基本上都能活得很好，

但只要稍稍一落后也会很快被市场淘汰。

所以大家做营销也都开始相互“学习借鉴“。

我们行业内，美其名曰：这是在拆解案例。

实际上，大多数人并不是想找到他的方法论和底层逻辑。

而是觉得这个画面能借鉴，这段文案能洗，这个场景我们也能用。

你看，你掌握的所有的营销手段和技巧，

别人可以快速复制，甚至可能比你做得还要更好。

你创新的速度，永远赶不上对手copy的速度。

这股行业风气，导致市场整体都不想创新。

大家都在虎视眈眈地盯着别人，试图找到快速成功的“捷径”。

现在营销人都给自己洗脑：

能抄别人的，犯不着自己动脑子去想。

我并不是不让大家去学习借鉴。

但我主张去学习方法和原理，而不是赤裸裸的拿来主义。

你抄我也抄，大家都用一样的套路的话，岂不是又回到了原点？

· 信息差缩小

现在获取信息的渠道越来越多。

只要肯去搜索，在网上你能找到任何想要了解的信息。

虽然这不会让用户一夜之间变成一个行业专家，

但我们也很难再用“包装”的方式，实现超高的利润成交。