法则6：公益是战略性命题作文

体育+公益，已经成为营销命题作文。比如今年海信与国际足联在南非共同发起了“消失的球场”系列公益活动，让更多的人关注气候变化，向全球发起环保倡议；蒙牛2022希望工程活动“世界杯少年足球公益行”，帮助全国更多足球少年追梦绿茵场等；国金黄金在世界杯官方授权商品项目中，每销售一套产品，从中捐助1元钱投入到“少年金种子”。体育公益营销本质是一种软营销，受众关注度、品牌渗透度和影响力，是其他类型广告无法比拟的受众的抗拒力相对较弱。同时也是一种情感营销，它本身是一种全世界通用的交流语言。有统计研究表明，一个企业要在全球范围内提高自身品牌的认知度，每提高1％的认知度，需要花费2000万美元的广告费；而通过大型体育比赛这种认知度可提高10％，同时还能获得更好的经济效益。

法则7：必然走向“元宇宙”，从Pico开始

2022年卡塔尔世界杯开幕，是不断向元宇宙挺进靠拢的。国内两家拿下转播权的巨头咪咕和抖音都不约而同的注入元宇宙元素。咪咕打造了首款世界杯为主题的社交互动观赛平台——星际广场，用户可以用虚拟身份登陆，万人同屏观看世界杯赛事，“穿梭”于天空竞技场、激斗足球场、观赛迪厅、世界杯云上商城、世界杯足球展厅等广场。抖音则通过PicoVR一体机进入世界杯主会场，并邀请好友进入房间实时语音畅聊互动，甚至柳岩就“坐”在你旁边跟你随时互动。除此之外，中国移动也推出各类 C 端用户的虚拟现实赛事活动运营，包括虚拟人、虚拟演唱会、沉浸观赛、云游戏等。但指望着靠元宇宙回本目前尚未到火候，不过元宇宙似乎已经走过了概念阶段，走向了实质性的产业探索阶段。据Wind数据，世界杯概念指数近一个月涨幅超过10%。

法则8：年轻人参与的方式一直在变

投入体育赛事，小红书一直没有停下，近两年多个体育项目的职业体育国家队、俱乐部、球星纷纷入驻。小红书在今年世界杯签下两支传统红衣球队比利时和西班牙，还签下了齐达内、穆里尼奥、西蒙尼等世界名帅以及林加德、谢晖、加里内维尔等足坛顶流，带着“小红叔”们成为本次一抹亮点。小红书在打造内容，有比赛本身的专业性内容，也有比赛之外的生活类内容，比如大家可以讨论围绕足球的吃穿住行。作为生活方式类平台，小红书也在引导人们在观赛之余的各种相关消费决策。要用一句话来试图概括小红书对于各种体育运动项目的运营策略，可以说：既有种草，也有灌溉。前者连接生活方式和消费决策，后者则依靠专业力量的加持和升级。而之所以有这样的思路，也源于现在年轻人参与世界杯的方式不再局限于看比赛，将世界杯氛围感进一步融入到真实生活中是现在年轻人的新方式。