法则9：新品牌能否出圈别报太高预期

库迪咖啡应该是本届世界杯最年轻的品牌，今年10月其首店才刚刚落地，并在当日宣布成为本次阿根廷国家足球队中国区赞助商。万众瞩目下，瑞幸之后，陆正耀的库迪咖啡高调烧钱进场。在大型体育赛事发布广告、新品等动作，已经是不少品牌的常规动作，这趟快车确实能够让品牌在短时间内得到最集中的曝光。同时，体育营销也是帮助品牌塑造认知和口碑的一个绝佳契机。就像库迪咖啡的品牌口号是EVERY DAY@COTTI，代表着库迪咖啡希望通过咖啡带给人们健康美好的日常，而体育运动展示了积极向上的能量，也让生活充满了活力和激情。但新品牌是否真的能出圈，并在赛事结束后依然有品牌复利，并不好说。尤其在咖啡市场竞争加剧、内卷趋势增强的大背景下，库迪的未来还是未知。

法则10：赛事会结束，但明星的影响力延续

除了成为官方赞助商，围绕世界杯氪金性价比最高的方式，可能就是——押注球队、球员。不过，押宝球队球星，风险不小。没有任何品牌，拥有一押就中的能力，热门夺冠球队，也不乏意外出局的先例。今年关于“人”的争夺可以说是更加激烈。伊利和蒙牛的梅西争夺战就持续了五个月，算是点燃了战火。蒙牛属于精耕细作，作为主赞助商，再度与梅西签约，还签约了法国球星姆巴佩。伊利并非官方赞助商，则主攻更多IP资源聚合，不仅牵手阿根廷国家队、葡萄牙国家队、西班牙国家队、德国国家队等四支足坛劲旅，还签约C罗、贝克汉姆、武磊、本泽马等实力明星球员组建梦之队，多方押宝，一定程度上分担了一定风险。品牌主越来越执着于“人”而非“事”的价值不言而喻，无论哪一届世界杯，顶级球员和爆冷门球员都会成为话题，并且影响力会持续。而2022卡塔尔世界杯不仅有梅罗的最后一舞，还有80后球员集体谢幕、诸神黄昏之战等各种噱头，会是球迷们永恒的话题，也是品牌可以延长营销效果的“精神资本”。