放开之后，旅行、自驾等休闲、放松方式将成为很多阳康们的选择，今年的元旦，一些热门的景区都已经被预订一空。

显然，基于抚平、放松、休闲的生活方式将会逐渐占据社交网络，2023年小红书和抖音上的旅行笔记一定会越来越多，这对于不少品牌是一个机会。

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消费降级持续

性价比品牌重回视线

在消费升级阶段，几乎每个品牌都在考虑怎么升级，通过产品研发、包装、营销等手段提升品牌调性，提高售价，是品牌们追求的终极目标，有部分品牌如李宁、安踏实现了品牌升级的第一步。

在这个阶段，性价比品牌虽然也有巨大的市场，但购买性价比商品成为低端消费者的代名词。

最早的互联网手机品牌小米虽然一推出市场就因高性价比而大卖，但一直没有摆脱“低端”的困扰，被不少人称为“屌丝”机，用苹果手机的用户一向看不起用小米手机的。

但市场的趋势瞬息万变，消费降级趋势到来后，消费者趋于理性，他们不愿再为包装、营销等噱头买单，而是认真考虑一件商品的性价比。

这个阶段，性价比的本质是要考虑商品的质量，一件商品如果质量好又不贵，则一定会受消费者的喜爱，比如荣耀、小米、IQOO等品牌竞争激烈，争夺的就是这个市场。

一件商品如果质量好但价格贵一点，也能赢得市场，比如买一款全新iPhone 如果能用四五年，那它也属于高性价品牌。

总的来说，越来越多的消费者不为营销买单，而为质量买单。

今年，“雪糕刺客”一词登上热搜，让不少消费者认识到了重回性价比的重要性，下面这个高赞回答就是一种明显的体现。

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新消费正面迎战老巨头

去年底，我曾预测新消费品牌将迎来分化，获得早期市场优势的新消费品牌，将不断扩大传统营销投入，并扩大市场份额，如元气森林、喜茶、花西子等。

而并没有建立品牌护城河的新消费品牌，则可能面临难以融资，也难以继续扩大市场投入，从而迎来艰难时刻的窘境。

2022年新消费品牌死掉了不少，但在早期建立优势的品牌依然有很深的护城河，比如元气森林，靠着前期的差异化定位，在无糖气泡水的细分市场占据了优势。

但新消费要向上发展，会早晚触及老消费的势力范围，今年初，新浪财经的消息称“可乐说2022年，市场上不会再有元气森林的气泡水；两乐都开过会，下定决心干倒元气森林。”

今年下半年，元气森林推出无糖可乐味气泡水，按这个趋势，推出无糖可乐，抢占两乐的市场，只是早晚的事，而此前元气森林的电解质水、矿泉水也已经在市场上投放。

这让农夫山泉异常紧张，并对元气森林开始进行渠道围剿，有报道称店家只要把农夫山泉的产品放到元气森林的冰柜，就能获得等量长白雪矿泉水。