当然品牌收缩不是说不做品牌广告了，而是他们更愿意做高性价比的营销。

比如对于知名品牌来说，跨界合作就是一种高ROI的营销方式。这种方式不仅能让品牌的曝光量达到1+1>2的效果，还能实实在在促进商品的销量。瑞幸咖啡和椰树椰汁的合作就属于这种方式。

跨界营销在2023年依然热度不减，一定会有更多的品牌采取这种营销方式。

另一方面，高ROI的营销方式就是杜绝“我不知道我的广告费浪费了哪一半“的情况。

因此，大部分看重ROI的营销，会选择链路清晰的平台，品牌对于像小红书、抖音这样的社交网络的预算投入，将会越来越多，而对于传统广告的投入则会越来越少。

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元宇宙营销进入深水区

自扎克伯格 All in 元宇宙以来，VR的热度就被推上高峰，2021年以来，VR被各大互联网巨头重视，并纷纷对此投入巨资。

2021年，虚拟人物让营销圈大为兴奋，柳叶熙一夜之间涨粉100w，让人们对虚拟人物信心大增，连公关巨头蓝标都开始大举投入这个领域。

但实际情况是，VR的发展并不像行业想象的那么快和好。

Meta（脸书）在2022年市值蒸发近70%，说明资本市场并不看好元宇宙的发展。而在柳叶熙之后，营销圈也没有再次出现现象级的虚拟人物，并且这些虚拟人物也很难有持续吸引大众注意力的能力。

VR设备的普及也不如想象中快，大批头部VR设备品牌的销售不及预期，说明它们在消费市场也没有得到用户的认可，即便很多买了设备的消费者，也在玩了几次之后，就放在家里吃灰了。

种种迹象表明，至少在短期内，VR营销并不能成为行业新的驱动力，VR的普及，VR营销的大范围应用为时尚早。

对于虚拟人物或IP这件事，企业应该认识到，想将其作为一个杠杆，以小投入就换来大的收获是不可能的。

结语

以上是2023年的营销趋势，各界对于2023年的预测并不乐观，正如文章开头说的，今年营销的主基调不是扩张，而是收缩和维稳。

挺住和稳定，意味着一切。