『00 后辞职后创业女生』，这些女生渴望尝新，充满好奇，也是典型的用户形象（投射）。

然而，公域和私域，又有微妙的差异点：

在私域，基于消费者画像提供内容满足价值；

在公域，基于消费者需求提供解决方案价值。

（1）私域栽花：提供价值、建立投射

于小戈创办的电商买手店——大眼睛买买，其私域是她个人公众号（大西瓜崽妈妈）。她输出哪些内容呢？基本是围绕着工作、带娃、家庭生活的家长里短，以及社会关注度高的敏感话题，比如中年夫妇、国际学校、月嫂阿姨等等，都是中产妈妈们热衷的话题点。在这些故事里，她不断为类似生活状态的粉丝，提供了可参与的话题，围观的兴趣以及类似情绪的抒发出口。

更重要的是，通过价值的分享和传递，和用户在心智维度上，建立微妙的默契和共鸣。

除了感性价值之外，理性价值也是构建品牌故事的材料。比如芋艿和猫的公众号，主要输出品牌、营销和行业相关的操盘方法，属于纯理性内容。然而，这些内容的背后，也是我们自己一路成长和经历的过程，这个过程同样是市场营销人的投射——大家也是同样一步一步成长过来。

注意，输出理性价值的 IP，如果走『纯理性』道路，往往会和用户存在隔阂和距离，有两个方法可以建立更亲密的连接：1、用有情绪的方式讲道理；2、加入个体的成长和经历。本质上，都是让粉丝透过道理看到真实的人。从可操作性来看，后者更容易上手。

因此，在私域讲故事、建立品牌 IP，有两个非常关键的点：

提供价值

建立投射

如果提供情绪和感性价值，注意建立相似性的共鸣感，如果提供理性价值，最好是建立成长性的投射关系：

人们需要在情绪里获得抚慰，也需要在理性中看到自我成长的可能；既需要情感共振获得自洽也需要鼓励支持获得引导。

满足这两点，不仅能持续获得充沛的内容吸引力和传播价值，也让粉丝们不断给予信任和宽容的空间——对待自我（的投射），人们总是异常宽容。

在具体方向和选题上，建议围绕着【目标人群画像】对应关注点兴趣点所展开。分享一些典型行业的私域 IP 内容方向建议，供大家参考：

想获得更进一步的方法和节奏，也可以重点学习芋艿和猫《全链路品牌营销操盘方法》课程里《碎片化时代如何做品牌内容》一节。

（2）公域种草（故事）：解决问题，描述成功

公域种草，即围绕用户需求讲故事。每一个种草，都应该完成一次关于『满足需求』的故事讲述。

在《你的顾客需要一个好故事》书里，提到过基于用户价值的故事模型：

一个人物——遭遇一个问题——得遇一位向导——为他提供一套解决方案——召唤他采取行动——最终获得成功——帮助他免于失败。