3. 内容驱动渠道

　　品牌和渠道之间正在从收租模式进化为共赢模式，品牌的动销模式也在从“政策扶植”进化为“策略赋能”，以内容驱动用户，才能撬动流量增长。

　　4. 以兴趣为导向，以建设社交品牌为己任

　　整合营销传播需要讲好故事，而讲故事就要以兴趣为导向，如从个体外观、特定精神消费品、特定幻想概念、特定体验、个人属性、特定物品、特定人物、特定事情、个人技能、特定规则等出发，按照不同消费者的兴趣点讲好品牌发展故事，并以建设社交品牌为己任，用故事增加口碑。

　　5. 以传播“原则”为指导

　　不同于一家企业的使命和愿景，宗旨（Purpose）阐明了品牌存在的理由—它是品牌对人们生活、社会和环境产生积极影响的一种表达；不仅是企业社会责任（CSR）的一部分，宗旨驱动型的品牌在每一个行动和互动中，都表明了他们对这一目标的消费者承诺。研究表明，宗旨驱动型的品牌具有更高价值的增长、更好的KPI、更高的市场份额与良性循环。

　　6. 以创造“故事”为方法

　　最好的品牌传播是先做故事（Story doing ）再讲故事（Story telling）。讲故事要遵循普世价值、架构、目标、逆袭、情绪、意外、戏剧冲突七大法则。

　　7. 一切新的媒体都是新媒体

　　无论是加密艺术、元宇宙还是无头技术、Meme都是新媒体，所以在数字化时代，以前的4P’S（产品、价格、渠道、推广）转变为6P’S：产品（数字化品牌与接触点）；渠道（线上、线下、移动）；价格（价值创造与影响力）；推广（整合营销与用户内容）；参与（可持续的关系与网络拓展）；原则（价值观与可持续发展）。用RACE（马斯顿提出的公关模式：Research、Action、Communication、Evaluation）模型表示，即从网站或其他媒体上建立知名度并推动用户触达到吸引受众行动，转化为营销目标，如粉丝、销售线索、网上或线下销售等，最后到与客户和粉丝建立长期良好关系，（人设+行为）×场域才是品牌文化链接的方程式。如蔚来汽车，因为没有产业链放弃了硬核路线，选择情感体验路线，以用户为中心，把用户变成“股东”，产生了女王副驾、车展历史上第一个亲子空间、用户中心—Nio House、用户社区、“蔚来教”等，通过品牌溢价、自然裂变、用户深度认同获得了更高的体验回报。