今年，短剧凶猛几乎是所有人的共识。

《逃出大英博物馆》破圈，7 天内给作者带来 555 万粉丝；《无双》播出 8 天，收入超 1 亿元；中文在线股价 7 天翻倍……

据《2023 年上半年微短剧市场报告》，今年上半年，国内重点网络微短剧上线量是 481 部，超过 2022 年全年。

横店变成生产短剧的流水工场。传闻有几年接不到戏的导演，今年泡在横店都拍了十几部短剧。

尽管被诟病又 low 又土，但短剧风潮已席卷 MCN、影视公司，互联网平台与资本市场，甚至收割欧美市场。

短剧的用户也正高速增长。

有报告显示，我国短视频用户规模达 10.12 亿，最近半年内，一半以上的短视频用户看过 3 分钟以内的微短剧、微综艺、泡面番。

短剧成为流量宠儿，自然也成为了品牌营销的香饽饽。快手财报显示，快手星芒短剧在第三季度的招商收入环比提升超 10 倍；巨量引擎数据显示，今年短剧行业客户数增加了 5 倍。

既能让品牌理念自然融入到剧情中，又能直接挂小黄车，并引流直播间，形成商业闭环。在直播带货内卷的当下，品牌们在如何拥抱短剧营销？监管新规下，现在入局还有没有机会？

质疑，理解，加入

流量红利见顶早已成为共识，存量竞争下，短剧成为新的内容增量场，也是各大平台抢夺用户注意力的重要砝码。

互联网 " 重做一遍 " 的思维被用到短剧中——所有影视剧都可以用短剧重新演绎一遍。

穷小子逆袭、霸道总裁爱上我、全职主妇重返职场等，45 分钟的剧情被压缩到几分钟，情节更紧凑、看起来更爽，充分迎合用户对 " 电子榨菜 " 的需求。

比如，同样是渣男出轨，相比电视剧演到十几集女主还没离婚，短剧在 3 分钟内已完成手撕渣男好戏。

如此土味、狗血、粗糙，究竟谁在看短剧？

一个误解是，下沉市场中老年人是短剧核心用户。但实际上，年轻女性这一更具营销价值的人群，才是短剧的核心消费者。

从 " 这么土的剧谁要看 " 到 " 我是土狗我爱看 "，再到 " 越土越上头中了短剧的毒 "，多少年轻用户，带着两分扭捏三分试探，一跃成为短剧的忠实观众。

原因其实不难理解，由于生活节奏快、压力大，大部分人很难沉浸在一集 45 分钟的电视剧中，更别提很多剧集都在注水。

近几年，2 倍速观看、拉快进度条、看 1 分钟解说，早已成为年轻人看剧的新姿势，而短剧恰好满足了这部分需求。

根据美兰德数据库，相比电视剧和网络剧，短剧的受众更加集中在年轻女性群体，