从短视频到小黄车、直播，短剧为品牌打造了商业闭环，让观众在观影的过程中变成潜在消费者，实现观看、种草、下单的无缝衔接。

如果品牌想做用户破圈，比如新开辟的产品条线目标群体与原本品牌用户重合度不高，可以找到目标群体共同关注的达人，和达人一起共创剧情。

针对特定群体或者更细分群体的营销，一方面是有助于产品销售，另一方面，品牌也实现了流量互洗。流量互洗最典型的、成功的案例是瑞幸与茅台的联名。

在合作之前，姜十七和韩束的受众在年龄、地域等方面匹配度并不高，年龄、地域，韩束的年轻化战略是合作的背景。

按照抖音的算法，只要用户看过姜十七为韩束定制的短剧，这个用户就会被归类为贴着韩束标签的 A3 人群中，也会通过系统推荐或者品牌推流的方式进入到品牌的自播直播间。

除了新品推出，在购物节大促、品牌周年庆等活动节点也是适合做短剧营销的节点，只不过有不同的方法，比如限时活动，除了要注意与产品、人设、品牌的融合之外，还要格外注意播出时间与活动的节奏相搭配。

结语

一直以来，品牌面临的主要挑战之一便是在短期价值和长期价值之间找到最佳平衡点。短剧的出现，似乎让品牌找到了实现品效双收的机会。

相比剧集综艺，短剧制作时间短，更符合品牌营销的快速节奏，同时更加灵活；相比传统 TVC 广告，短剧能挂小黄车，直接引导消费者购买；相比短视频种草和直播，短剧又有更丰富的内容，和更抓人的场景，可以植入一定的品牌理念。

短剧营销或许将成为品牌的标配动作。

但要注意，短剧已经迎来强监管时代，抖音、快手、微信均宣布打击违规低质微短剧未来品牌通过短剧做营销时，要选择那些与品牌价值观相契合的优质短剧，注重内容与产品、品牌的匹配性，并做好流量承接，将关注度转化为实际的销售价值和品牌价值。