第二，情感化。

情感营销是最高级的营销。《情感营销》一书中写道：" 这是一个情感经济的时代，情感正在创造财富。真正的行业翘楚不是在资产排行榜上，而是在消费者的心中，情感营销将成为这个时代最有效和最持久的营销战略。"

消费者往往会记住那些让他们感到快乐、满足或者激发共鸣的品牌，这种情感连接超越了简单的产品功能和特性，更容易建立起品牌忠诚度。

而剧情是建立情感连接的有效场景。大多数时候，你以为你是有需要才购买，实际上是在情绪化下单，《狂飙》热播时，《孙子兵法》销量大增甚至断货，就是佐证。

同样是剧情驱动，短剧的成本更低、反应迅速，编剧、制作团队能迅速捕捉到最热点的情绪，比如对国货的态度、对理性消费的态度，或者是常谈常新话题里的新观点，比如老生常谈的两性关系、代际关系，更能够引发消费力人群的情感共鸣，建立更深层的连接。

品牌可以怎么做短剧营销？

品牌的目标可以概括为品、效、销，也就是让品牌上位加速、让产品转化加速、让销售增长加速。

短剧能够让品牌营销的植入方式和执行周期都更加灵活，不同的营销方式可以实现不同的品牌目标。

如果品牌追求的是曝光量，那么可以选择与平台进行合作，比如去年巨量引擎推出了星选模式，品牌可以在抖音出品的微短剧进行植入，曝光量有保证。

再比如，磁力引擎构建 " 边看边 X" 短剧互动营销矩阵，在快手上通过 " 边看边聊 "，" 边看边搜 "，联动主播与品牌活动。

如果品牌有一定资金实力，定制短剧能满足多种营销目标。

定制短剧模式下，品牌商品和创意可以结合得更加纯粹、更自然。分剧集的模式，可以将产品的卖点包装进不同的情节里，不同的产品理念可以在不同的场景里。

日本南国银行曾经做过一套短剧广告，在 3 分多钟的时间里，展现了十个场景，都和遗产争夺相关，有比较现实的，也有比较离谱的，每个场景都会强调 " 继承、遗嘱咨询就找南都银行 "，一方面，用户可以对遗产纠纷的场景有认知，另一方面也记住了银行的产品。

银行的业务相对综合，完全可以将不同的产品，融入到不同的剧集里。

决策成本比较高的行业，比如金融、房产、装修等，定制剧集能实现种草、品宣或者较高质量的线索收集，对一些快消品来说，剧情与品牌的融合，更容易形成从种草到拔草的商业闭环。

比如剧情中，角色同款可以挂车实现一键购买，也可以让短剧主创团队走入直播间，将 " 短剧粉 " 转化为 " 品牌粉 "，带动销售额增长。