3. 突破独立作战思维，借势平台 IP 和流量

今年品牌联名越来越多，瑞幸联名茅台，喜茶联名 Fendi ……因为造势越来越难，所以越来越多的品牌学会借势。品牌与达人合作，一起与平台方共建 IP，或参与到平台 IP 的活动中，借势流量，要比单打独斗的效率高很多。巨量星图推出的造风 IP 项目，帮助品牌定制话题、实现热点冲榜，就是要与品牌、达人一起营销。比如今年，巨量星图和服饰户外品牌客户一起打造了 # 在玩一种很新的户外 话题营销。具体做法是，巨量星图联动巨量算数，提前预测内容风向趋势，接着号召达人们通过发布相关的内容，如户外装备展示、户外活动体验分享等，激发了用户对户外生活方式的兴趣，其中子话题 # 人在 city 心在野 冲上热榜 TOP5。这个活动证明了，通过与平台和达人的深度合作，品牌可以有效地借助平台的流量和 IP，实现更高的营销效率。

结语

2023 年已进入年末，上文说达人营销的五个趋势：微影响者崛起、垂直达人营销热潮、品效链路极致缩短、与平台共创营销、营销科学化，同样也会贯穿 2024 年的达人营销。所以，跟随达人的营销生态进化，不断完善和实践自己的营销方法，是每一个品牌的必修课。