01 品牌是什么？

　　品牌不仅属于企业，更属于消费者，对于企业来说，品牌是企业所有经营活动的总和，对于消费者来说，品牌是消费者对企业所有印象的总和。

　　02 营销是什么？

　　广义的营销就是4P，包括产品、价格、渠道和推广；狭义的营销只有推广，具体来说，营销就是在消费者接触点上持续不断的生产内容。

　　03 策略是什么？

　　策略就是为了解决问题而设计的一系列举措。比如：明星营销、种草营销、娱乐营销、体验营销、数字营销、公关营销、直播营销……

　　04 创意是什么？

　　创意就是创造性解决问题的方法，本质是旧元素的新组合。只要构建出品牌与宇宙万物元素的关联，就可以想出无限的idea。

　　05 什么是最有效的策略？

　　数年谋一略，最有效的策略就是在一个方向上持续不断的秀才华。比如：耐克一直围绕运动精神just do it输出创意、红牛一直赞助极限运动、瑞幸一直做联名、椰树一直走在擦边的道路上、杜蕾斯一直追热点、海底捞一直提供极致服务、网易严选一直做反套路广告、周星驰一直拍无厘头电影、梅西几十年如一日的在球场秀才华……

　　06  创意不是什么？

　　你要写冬天，就不能只写冬天，你要写我期待的不是雪，而是有你的冬天；你要搞懂创意，就不能只专研创意，你要逆向思维，想想创意不是什么？创意不是平铺直叙，而是多一点巧思。比如，讲高端，完全不动脑子的方式，就是直接说高端，更有创意的方式是，不是所有牛奶都叫特仑苏，水中贵族，百岁山，没有人真正拥有百达翡丽，只不过为下一代保管而已……

　　07  Brief是什么？

　　brief就是甲乙双方关于工作任务的信息共享和共识。首先是信息共享，甲方让乙方做事情，必须与乙方共享背景、目标、任务、行业、竞品、自身和消费者等各种信息，方便乙方开展工作；只是共享信息还远远不够，还必须达成共识，因为对于同一件事物，每个人的认知都不同，甲方内部认知不同，甲乙双方认知不同，乙方内部认知不同，都无法高效的开展工作，做事前必须先达成共识。

　　08  品牌最大的挑战是什么？

　　不管是知名品牌，如苹果、华为、小米、耐克、可口可乐、王老吉等，还是新消费品牌，如元气森林、完美日记、三顿半、瑞幸、喜茶等，挑战无处不在，不过，品牌最大的挑战之一，都是如何对抗消费者的遗忘，消费者很忙，品牌必须持续不断的推出新产品、输出新内容，才能够不停的赢得关注、偏爱和购买。