17  追热点很重要

　　热点，就是流量。显眼包、citywalk、搭子、泰裤辣、科目三、i人/e人、AIGC、早C晚A、我期待的不是雪，而是有你冬天……有意识的品牌不放过每一个热点，学会追热点，更易获得消费者的关注、偏爱和行动。

　　18  品牌高端化的三条路径

　　从中低端到高端非常难，小米就是典型案例，小米一直想冲击高端，但是大众对小米的固有认知是极致性价比，小米联合徕卡，主打影像战略，并推出新的人车家操作系统澎湃os，但是，小米高端之路仍然任重道远。个人认为，品牌想要高端化主要有三条路径：第一，从一开始就定位高端，推出高价产品，再逐步推出中低价产品或降价，如苹果、特斯拉。第二，主品牌之外，另外推出高端品牌，比如海尔，推出高端品牌卡萨帝，小米恰恰相反，主品牌之外，又推出了低端品牌红米。第三，品牌不变，推出高端系列产品，比如华为mate系列，小米尽管推出了mix系列，但存在感一直不强，且目前mix系列仅为相对小众的折叠屏。

　　19  像梅西一样打造品牌

　　打造品牌不一定需要系统的方法论，学习标杆就行了。梅西就是典型标杆，梅西是众望所归的球王，全世界人民都喜爱（除了法国），世界杯夺冠期间，每十条朋友圈，就有十条是梅西，可见梅西的影响力。为什么梅西可以获得全世界人民的喜爱？因为梅西选对了赛道（足球）、有梦想（世界杯冠军）、有颜值（外貌和穿搭）、有才华（世界超一流的球技）、人品好（价值观正）、性格好（低调）、坚忍不拔的精神、热心公益等。打造品牌也一样，选择一个好赛道（定位），制定伟大的目标（使命、愿景和目标），设计好看的符号和包装（颜值），持续不断的推出好产品，输出好内容（秀才华），确定自己的核心价值观，说到做到（人品），确定自己的性格（品牌个性），展现自己的精神（品牌精神），热心做公益……

　　20  只有方法论没有用

　　为什么听说过很多道理，却依然过不好这一生？因为只有方法论没有用，就像你高中把所有的数学公式都背会了，依然考不了满分一样，除了方法论之外，你还需要大量的案例、以及持续不断的训练，另外还需要一定的天赋和运气。