某社区有一街道，因为同行竞争激烈与消费降级，每年都会有一部分门店关闭、转让、再开业，半年之后，同样的故事上演。如何打破“短命商业”，让可持续的动销继续下去？

　　一冷冻零食批发店，在门店开业前，就制定了一份比较周全的劲爆动销方案：“到店进群参与，1毛钱10个馒头，活动时间2天，每人限购10个。”就是说，你要想1毛钱买10个馒头，就要加工作人员微信，并被拉入群内。活动期间，还有一些联合的冷冻、饮品品牌在门口做超大力度的促销活动：5-15元一盒不等的包子、饺子；9.9元一提24瓶的苏打水；小程序下单的特惠冷饮与零食等等。开业期间，门店内外人头攒动。门店、厂家与消费者，都各取所需，一派祥和。

　　开业活动结束后，店家继续联合各厂家，以及一些新厂商，每天都推出一些组合批量，享受优惠活动。与硬折扣店一样，想得到优价产品，则需购买符合数量要求的产品组合。对于在小程序上下单所得优惠券、特价产品、赠品等的客户，则需要到门店才能兑现。由此，门店一直保持着较高的人流量。而人气爆棚，又促进了产品的销售，又有更多的人加微信、进群，从而形成连锁递增效应。

　　经济不明朗的当下，企业必须要摈弃“躺平”思维，要更多地在互联网、物联网、AI技术、数智化等加持下，与企业资源、运营管理、市场营销、动销推广等相结合。只有动起来，策划、组织各种活动，并不断摸索与总结，持续精进，形成线上、线下有机联动，业绩提升才可指日可待。

　　动销，开启互融、共享模式

　　动销，最核心的是要与顾客发生联系，或产生故事，建立一种互融、共通，甚至共享的内在关联。此时，促销活动就不仅仅是厂家或经销商单方面了，而是一种互相参与，共融于活动之中，最终让活动裂变，达到效果最大化。

　　某知名白酒品牌策划的终端促销拉动活动，是让大家积极参与进来，并互融、共享的成功范例。活动场地选择在社区广场与酒店，之所以选择这两个地方，是因为这里是人流聚集，以及准顾客群体出没的地方。时间选择在傍晚，酒店营业时间。具体方式是：全体工作人员统一工装，在规定的时间内，分派在各个促销点。同时，大造声势：运用各种助销物料，包括T型板、门型展架、条幅、彩页、红色礼盒、堆头产品、奖品等等，集中、规范摆放到位，营造一种热烈的动销氛围。

　　在活动安排方面，除了免费试饮外，还有幸运大转盘：凡购买或点饮典藏系列即可享受一次幸运大转盘活动，100%中奖。此外，现场工作人员，还针对围观的顾客、准顾客进行活动宣传：转发统一文案信息加现场图片3张，现场集赞20个，送一瓶价值68元MINI小酒；满30个，送一瓶价值108元五年典藏；满40个，送一瓶价值168元十年典藏；满50个，送一瓶价值328元十五年典藏，奖品现场直接兑付。由于活动易于参与，大家都争先恐后比试自己强大的朋友圈功能，现场购买的顾客也不断增多。真可谓趣味多多，惊喜多多，礼品多多。好礼送不停，大家齐参与，起到了借力推广与售卖一箭双雕的效果。