绿茵场上滚动的不仅仅是足球，更是黄金！看看今年世界杯就知道了，超23家中国企业通过各种方式参与，总额达13.95亿美元，成为本届世界杯最大赞助商。而在这之外，也有无数品牌和平台借势加入这场稀缺的营销战，希望顺势冲一把业绩。世界杯之所以值钱，在于它的最大关注度和最高号召力，算得上是全球体育赛事中的独一无二。从1930到2022年，这场足球盛宴的营销环境也在悄无声息的进化，甲方财经通过自己的观察，总结了10条法则供大家参考与讨论。

法则1：世界杯正式进入“竖屏时代”

上一届世界杯，还是长视频最风光的时候。今年到底在哪看世界杯？想必这个问题的答案有很多。以抖快为核心的短视频直播平台，都开启了竖屏直播战略。抖音依然是以强大的内容生态网撑起体育营销空间。除了提供超高清、高帧率、超低延迟的持权转播外，抖音提供多机位多解说资源，球迷可自主选择。赛事进行中还提供了实时预测、红包分享、定制礼物等双向互动方式。比赛之外还有不少衍生内容，比如《DOU来世界杯》《依然范志毅》《黄家足球班》《懂球大会》等等，从开赛到夺冠，一路上都是品牌的机会。快手还是走地气风，在世界杯期间与品牌联合主打互动直播，像是《对侃世界波》主打专业性解读；《大晚上聊个球》每晚有一位足球大咖与老铁们一起看球、聊球；《传奇请指教》讲足球名将传奇人生；还针对非专业球迷的女性开了档节目《闺蜜说》。短短4年时间，新旧已经轮换，这钱值得投。但无论是直播还是二创，大家也对微信视频号上看不到任何世界杯的内容有点遗憾，这一个月的流量红利可能都在隔壁家了。

法则2：广告效果，关键还是看创意

营销想要做好，观念还得靠内容创意。往届世界杯，靠创意赢的盆满钵满的品牌不在少数，比如厨卫电器公司华帝的“法国夺冠，华帝全价退款”活动，撬动了10亿销售；BOSS直聘的洗脑广告单日接到了来自7个行业130余个新增岗位类型的上报申请。今年世界杯各家品牌的最终效果还不能有结论，但从创意中能看出一些趋势。目前形成刷屏影响力的创意还是LV的C罗梅西世纪同框，要知道这可能是梅西和C罗的“最后一战”。LV的这支广告不仅让梅西与C罗合作出镜，植入更是很巧妙，将品牌经典印花皮箱格纹为棋盘，让两大顶级球星开启一场国际象棋博弈。这波操作产生的后续效应非常显著，在引起网友讨论后，LV放出花絮应证了不少猜想——“同框”就是后期合成的，并没有真正碰面。这又激发了网友们的第二波热潮，疯狂P图，LV显然打破了大众的认知范围，创造性地让他们“同框”，满足众人也激发了讨论热度，毕竟网友后续二创的热情还是可以看出大家对这次同框的期待。这波操作，印证品牌在营销中创造性打造打破认知且又似乎合理的东西，确实也是一个适合出爆品的方向。