大平台也在适应这种节凑，抖音、小红书这种内容营销平台，都在闭环销售，同时利用各种工具让品牌的营销投入变得可以衡量。

04 AIGC加速渗透营销

AI生成内容（AIGC）正加速渗透到营销领域，为营销策略带来根本性的变革。在这一趋势的驱动下，营销人员的角色和技能需求正在发生重大变化。

以前营销人员需要会写文案、会做海报或者会拍摄和剪辑视频，在未来的营销中，营销人员或许不再需要深入精通传统的创意设计或文案编写，而是转向更多地与AI合作，精通编辑prompt和与AI对话，就可以不断地让AI提供符合自己需求的内容。比如下面这张图片就是DALL-E帮我做的。

以电商图片制作为例，我有一个朋友负责为一个品牌制作电商图片。在以前，通过传统的代理机构，制作一张图片可能需要花费一万甚至几万。而现在，借助AI技术，他能够以1000元一张的价格批量、快速地制作图片。这种成本和效率上的优势，无疑将对营销策略产生深远的影响。

不过，对营销人不利的一点也许是，随着AI技术在内容生成、数据分析和客户互动等方面的应用越来越广泛，一部分传统营销角色可能会面临被裁撤的风险。尽管如此，从长期来看，AI技术的应用还是会大幅提升营销的整体效率，帮助品牌更精准地定位目标市场和消费者群体，同时降低营销成本。

05 ChatGPT和视觉搜索改变搜索格局

在中国，搜索的格局已经不是百度一家独大了。抖音搜索的月活已经破了5.5亿，在小红书上，60%的日活用户会在小红书上主动搜索，日均搜索查询量超过3亿次，此外ChatGPT让人们获取信息更加快捷，自从用上ChatGPT，我用百度的频率已经大幅下降了。

可以看出，目前搜索的格局是，知识文字类搜索，ChatGPT取代大部分百度的功能，而生活、消费类搜索，越来越多的人在抖音和小红书上搜索。谷歌自己的内部研究显示，40%的年轻人在寻找午餐的地方时，会先去看TikTok或Instagram，而不是谷歌地图或搜索，看来，国内外是一样的趋势。

在这样的格局下，品牌以前在搜索引擎做SEO，现在则更应该在抖音和小红书上做搜索内容优化。同时，今年ChatGPT的语音功能已经隐隐让人感觉到了其水平远高于SIRI的情况，因而未来，品牌可能还需要做好AEO（应答引擎优化）。

对于营销人来说，现今搜索的市场更加复杂，并非做好传统搜索引擎优化就万事大吉，搜索营销应该适应新趋势，将更多的营销精力放在视觉搜索平台上。

06 头部主播退潮，但直播赚钱并不容易

李佳琦在花西子风波后，双十一的销售额相比去年出现大幅下滑，而董宇辉经历小作文风波后，尽管东方甄选处理还算妥善，但公司也意识到，不能将公司的命运完全寄托于一个主播身上，再加上早已退居幕后的薇娅，逐渐去罗永浩化的交个朋友。整个直播带货行业，头部主播开始逐渐退潮。