实际上，体育营销中最宝贵的价值，正是利用体育带给观众的情绪影响，制造合适的关联内容或场景，从而让其与品牌产生正向情感联系。
毕竟在人的很多决策中，情感有时往往超越理性，而论在短时间内制造出打动人的强烈情绪的能力，正是体育营销的优势。
无论是哭、笑、狂喜、沮丧，无论是个人喜恶还是比赛背后的家国情怀，都能浓缩在短短的一场实时比赛里。
中国品牌整体进入体育营销偏晚，最初很长一段时间都只顾花钱赞助，却没有继续投入做后续的赞助激活，这在过去只局限在赛场的年代或许还有些用，但时至今日，这套玩法早就无法跟上年轻人的步伐。
除了赛事内容及版权，由内容生态激发大众的关注和情绪共振下，如何更巧地链接品牌，成为当下体育商业生态新的一套思考逻辑。
就以杭州亚运部分品牌的营销手法来看，或许能对这样的生态有更好的理解。
对于品牌来说，绑定竞技体育，借势体育精神，是常年进行体育营销品牌的共同出发点，这种“高站位”不会变。
但体育精神也需要具体的事件和场景来承载，不是冠个名就结束了。如今任何比赛，都能被具体切分成“亮相-赛程-比赛（赛前-赛中-赛果-赛后）-周边”来看。
这是以前很难想象的，品牌可以如此颗粒化参与一项赛事，它保障了对用户如今越来越碎片化的注意力的动态跟进，也有助于营销过程中的精准度提高和费用降低。
当然这也考验品牌对具体热点的预判和反应能力。拿每次大赛几乎从不缺席的伊利来讲，它的预判押宝在了“开幕式”，进而采取对与开幕式所有“热点全抢占”的思路来布局。
除了锁定“亚运开幕式”这个主话题，在“看开幕式想哭”、“五个维度解码杭州亚运会”、“孙颖莎将用英语宣誓”等热搜上你都能看到伊利的身影。
这种轰炸式的氛围打造，让大众对品牌与赛事之间的关联有了更强的记忆，即便无法当下直接转化，但这种认知带来的潜意识在有消费需求时很容易成为决定性因素。
除了一揽子全包圆之外，能快速卡位突发热点也很考验品牌实力，毕竟出其不意更能让人印象深刻。还拿伊利这次亚运营销来说，#中国男足晋级八强#（热一）、#苏炳添的奥运铜牌来了#（热一）等突发热点也让品牌及时把握住。
体育营销锁定冠军是很常见也很常规的一种操作，依靠即时赛果，如XXX夺冠固然能吸引很大关注，但一来考验品牌押宝能力，尤其是不到最后一刻都无法确定赛果的竞技体育，这种无疑是“赌”；二来仍是陷入了“唯结果论”的刻板模式中。
合作冠军或者说体育明星的策略是没问题的，毕竟冠军本身就代表实力与竞技体育精神，但除了把目光聚焦在夺冠赛果上，
