第三，虽然相比以前大众接受了体育明星商业化，但一旦商业化色彩压过运动员实绩，或者出现较大人物争议时，对于合作的品牌来说，也存在比较大的风险。

以此次亚运焦点之一的吴艳妮而言，经过“庆祝动作”、“抢跑”等争议事件后，使得拿到多个品牌商业代言的吴艳妮反而引发大众情绪的过度宣泄。对于这样的热点应该如何处理，需要认真思考。

实际上，无论是CBA或女排、乒乓球等专项赛事，还是村超、村BA等民间草根赛事，本质上营销逻辑都与亚运存在相似之处，只是大赛期间规模更为密集和庞大。

随着社媒平台继续影响和重塑整个内容生态，当它们继续介入体育商业生态，未来无论赛事、运动员还是品牌、用户，都将处于不断适配与结合的过程中，但核心离不开“共同完成议题设置”。

而议题的选择，也是品牌在体育营销中寻找符合自身品牌调性和价值取向的过程，在这一点上，探索才刚开始。