如何与体育明星在内容上产生深度合作，带来比“赛果”更长效更有价值的热点，是需要思考的。
这里面可以参考的一个案例就是纳爱斯在亚运的玩法——用“内容先行+冠军矩阵”组建起来的贯穿整个亚运周期的多个热搜，来对冲赛果的热点效应。
以#健康亚运包在我身上#这个话题为例，关注体育的人都知道，竞技体育的健康是第一要位，科学训练、注重健康是大家在聊体育时绕不开的话题，也是自己在运动健身过程中必关注的内容。
确定这个切入点后，纳爱斯联合10几位冠军，如蝶后张雨霏分享运动洗漱的经验、羽毛球冠军陈雨菲进行产品评测、乒乓球冠军陈梦用洗衣凝珠盒颠球……通过拆箱、训练、打包行李等场景，既产出了运动健康相关内容，同时也植入了品牌产品，更是借助体育明星矩阵效应最终成为大家热议话题。
如今Z世代消费者与品牌的关系已经不只是“被引领”，除了建立形象和认知，品牌更需要与用户产生情感连接，抓住最普遍的情绪议题，或者在年轻人的语境下说话。这一点在社交媒体平台上尤为突出。
这个就不得不说一说361°，毕竟“四朝元老”陪着一代代年轻人走过，抓人心的实力还是有的。他们在亚运全周期中很好地运用了正向情绪，赛前用“新世代的热爱是什么”蓄势，开赛后继续贯穿热爱主线，用“中国热爱多一度”接力。
而#从广州亚运到杭州亚运#和#杭州亚运是懂中式美学的#这两个话题更是找准了国民情绪，唤起了大众回忆和民族自豪感。
当然，除了回忆杀外，直接壕气冲天，调动粉丝互动也不失为一种“共建”，像极氪发起“谁是你心中最X的中国冠军”投票，吸引了不少网友参与。
值得一提还有一点就是此次最吸引年轻人的一个战场无疑是电竞，首次正式入亚的电竞成为许多品牌争先押注的版块。
领克则大力借助亚运和电竞的强相关话题，在抢占电竞各类话题入口的同时，也发起了类似于“年轻人的第一台车应该具备什么特质”的问答，用任务奖励之余同时让用户晒出自己最满意的一张电竞战绩截图，这是一次对用户正向情绪的有效承接。
一把双刃剑，凡事都得两面看
在大众日渐习惯借助竞技体育来表达情绪的当下，品牌能够借势情绪到什么程度。有几个思考可以探讨：
首先，热点营销不止于是传统体育营销的激活手段，也是很好的补丁工具。尤其是当品牌选择赞助的运动员成绩不佳或者节目内容收视不足时，抢占热门话题是一种及时的补救方案。
其次，目前的话题延伸度结合仍然是遵循“安全第一”，这个非常能理解。有的品牌例如士力架会选择更加轻松和娱乐化的话题，在一些热门赛事外它会选择“许昕 解说好笑”、“别让康辉再催啦”、“杭州好像真的有一亿人”这样的热点，但像这类选择比例不大。还能怎样延伸，延伸到何种程度还得评估。
