（高清晰度、动态、360度）地呈现了产品属性，同时，背景音乐的使用为观众提供了丰富的感官信息，这往往会影响信息处理，并放大相关信息对消费者决策的影响。此外，数字视频的交互式功能，如放大/缩小和暂停/回放/向前，允许客户以期望的速度检查不同的产品属性。基于数字视频媒介在信息传播上的优势，营销人员应合理有效地利用数字视频去传播企业的产品、品牌和文化。首先，信息内容的量。一个10~15秒的数字视频可以包含产品的文字介绍、图形展示。受众可以对产品有立体认知，包含产品的外形、功能、声效、使用方法、操作流程以及品牌形象。其次，信息的展现形式。文字的字形、大小、放置位置，声音的音调、音质和响度，图形的色彩、留白、比例，动画的切换速度以及文字、声音、图形出现的匹配度都会影响数字视频信息传播的效率。好的展现形式可以达到视觉、听觉以及多感官动态联结认知的效果。最后，消费者的数字视频观看体验。除了内容的丰富度和逻辑性，信息展现的契合度和艺术性还与数字视频导出的格式、播放的分辨率息息相关。在这方面，我国建立了安全且先进的网络通信设施，如工信部发布的《“双千兆”网络协同发展行动计划》指出，我国将于2023年实现80%以上的城市千兆光网覆盖率，为消费者享受更高清的实时互动体验提供完善的基础设施。

　　2. 价值二：个性化需求的满足

　　安德森的《长尾理论》中区分了两类经济：规模经济和范围经济。在产品多样化方面，规模经济是指品种越少，成本越低的产品体系；范围经济则是品种越多，成本越低。短头（大众）是规模经济，而长尾（个性）是范围经济。长尾理论的核心论点是品种多样化会带来更多的用户选择，更好地满足用户的个性化需求，是一种可以有效回避价格战的增值之道。另外，在大多数情况下，个性化需求总和大于大众需求。现代媒体传播平台门槛低，传播渠道多样化，同时数字视频内容精简、形式活泼，这使得数字视频的信息内容呈现病毒式的扩散传播，信息传播力度强、范围广、交互性强。传统营销受限于经济规模、技术等，以大众传播为主。而数字时代中的数字视频传播能解决个性化传播的需求，大数据算法的发展极大地实现了数字视频信息的精准推送。在该背景下，数字视频平台企业尤为需要正视数字视频营销的多样性。对于一般企业来说，面对消费者的不同需求通过数字视频实现精准营销，是其精耕消费者并获得忠诚顾客的有效方式。

　　3. 价值三：品牌传播的卓越效果

　　数字视频营销的一个误区就是企业营销人员认为把企业的产品或服务植入到数字视频里就是数字视频营销，这是传统的广告植入思维。有效的数字视频营销考虑的是将企业的产品或服务以及品牌理念融入到特定的场景中，让消费者自然地接受这种价值。