因此，发挥数字视频营销的关键价值之一就是要实现场景融入的品牌传播。营销人员必须创新符合大众文化的场景、提炼品牌核心文化，并恰如其分地将它们融合在一个数字视频中，从而满足用户的审美需求、获得用户的情感认同，同时建立用户与品牌之间的紧密联结。例如，对于春节这一消费场景，vivo手机在2022年除夕前夜进行的数字视频营销活动，将品牌完美地融入到了春节团圆的场景之中，这一数字视频在短时间内获得高点赞、热门转发和超多用户评论。首先，数字视频在抖音上于除夕前一天发布，数字视频营造的春节气氛与现实的回家过年时间契合。其次，数字视频中展示了红色灯笼、投壶游戏、团圆聚会等喜庆的节日元素，辅以温暖的色调，同时以毛不易的《见字如面》为背景音乐，尽可能地营造温馨的氛围，与现实春节场景高度相符。再次，数字视频以现代社会生活中的热点话题——子女及父母春节难团圆为切入点，将vivo手机塑造成春节无法与亲人团聚的游子与亲人的纽带，融入了品牌文化。最后，清晰地展现产品，包含产品介绍和品牌形象。在不到5分钟的数字视频中，构建了虚拟的春节场景，融入了vivo品牌文化，联结了用户团圆情感，精确选择了发布时间，并通过清晰、精美、动态的数字视频淋漓尽致地传播了品牌价值。另外，与传统电视广告反复播放企业品牌数字视频相似，在制作数字视频方面，添加丰富的品牌元素；在传播数字视频方面，强调品牌的曝光度，仍旧是品牌宣传的关键所在。例如，开头结尾简短的品牌介绍，同一个角落中的品牌标志，或者是添加数字视频水印，同时与平台合作有节奏地重复推送该视频，从而加深消费者对品牌的印象。

　　4、价值四：分享欲望的满足

　　数字视频的发展极大地满足了消费者的分享欲望，消费者的分享欲望包含了交互和自我表达。其中，交互是消费者将数字视频看作与朋友进行信息传递、情感传输、知识传播以及意见寻求的方式；表达则是消费者借助数字视频来寄情传意，表现个人的爱好、思想等。消费者的分享欲望，对企业来说是一把双刃剑。当企业能够正面发挥消费者的分享欲望时，不仅能够实现产品信息的快速传播，还能树立品牌形象，从而形成企业的无形资产，增加企业的收益。然而，当企业出现负面消息时，消费者这一特性形成的病毒式传播，将给企业带来不可估量的损害。此外，消费者对不同内容的数字视频的响应存在差异性，一些数字视频更加能激发消费者分享意愿，而另一些则会激发其购买意愿。因此，企业需要清楚地把控消费者分享数字视频的动机。Unruly公司对约4300亿次数字视频浏览量和10万个消费者数据的分析，揭示了用户分享数字视频的动机可以归结为社会动机和情绪动机两大类。