注意力时长：在数字化时代，获得消费者的注意是企业营销的首要目标。一般而言，数字营销视频是通过电脑、平板、智能手机或网络电视等设备触达消费者端，数字视频的观看都是经由不同大小的智慧屏幕来实现的。

　　因而，消费者的注意力时长，就是通过计算机视觉技术或者眼动追踪系统测量出的消费者在屏幕的停留时间，这一指标能帮助营销人员从数字视频内容的角度预测和理解在线的消费者。另外，企业可以用数字视频吸引的注意力时间（消费者在数字视频网页上停留多久），衡量这些内容的质量和影响力。

　　情绪反应程度：数字视频能否广泛传播的主要动因之一就是情绪激发，因此，数字视频能否高度唤醒消费者的情绪在很大程度上决定了数字视频营销的曝光度高低。相关技术能够帮助企业评判该方面指标，如在不触及隐私的情况下或实验室的情境中，基于Web的面部表情跟踪技术或者电脑上的网络摄像头，可以研究消费者在线观看数字视频的实时情绪反应。

　　涨粉率：涨粉率指数字视频发布后有多少消费者关注了数字视频的账号主体。涨粉率的计算公式为：涨粉率=（加粉量-掉粉量）/播放量，反映了消费者对数字视频内容的认可和对账号主体长期价值的预期。

　　2. 数字视频转化指标

　　仅仅使用数量来测量数字视频效果未必足够。一方面，数字视频浏览量并不能体现观众是谁。实际上，谁在观看节目和观看节目的人数同等重要。如果受众是由不符合目标客户形象的人组成的，那么这些观看的价值是相当有限的。

　　另一方面，浏览量指标也不能说明数字视频是否真的能引起消费者共鸣。如果大多数观众都在观看数字视频，这是一个很有说服力的信号，表示企业已经选择了一个好的主题，并创建了其他人觉得有价值的内容。但这些有价值的内容能不能提高企业的客户关系管理效益，促进企业产品、品牌或服务的转化？因此，我们还需要一些转化性质的指标来衡量数字视频的效果。

　　谁在看：在理想情况下，若使用专业播放器，观众自愿提供IP地址、系统中的手机号码或与微信账号匹配，就可以定位不同消费者在网站和登录页面上看了哪些数字视频。用户看过企业的产品概述了吗？如果是，将推送给他们附带价格的购买链接数字视频。此外，谁在点赞、收藏、分享该产品的数字视频？这些数据能为销售团队提供丰富的洞见，可以针对潜在客户的数字视频浏览偏好分析客户的需求，挖掘营销机遇。

　　转化：数字视频多大程度上能影响消费者展开行动，这也关乎数字视频的转化率问题。比如点击数字视频下方的超链接进行注册、测试，或者进行购买行为等。此外，企业也可以在数字视频营销过程中进行销售效果测试。比如，在一个产品页面上，标注产品说明书是否比没有能带来更多的销售；测试不同类型的数字视频的转化效果，如展示如何使用该产品的解释类数字视频是否会带来比纯粹品牌宣传类数字视频更多的销量。