因此，媒介跟媒体，最重要区别是：媒介是工具，是桥梁，媒体是使用工具来传播信息的实体，是通过桥梁传递信息的人或组织。更通俗点：媒介像快递员，媒体是快递公司、网点。

　　二 和媒介、媒体相关的一个词叫：渠道。

　　什么是渠道（Channel）？举个例子：我是一位书店老板，有很多书要卖，但我不能只靠店里的顾客，应该怎么办？这时，我有五种选择，实体店、网店、批发、社交媒体，它们都可以称为渠道，只要能接触到顾客，销售产品，都算是渠道。在营销和传播学中，渠道，指信息、商品或服务，从一个点传递到另一个点的路径。它可以是物理的，如商店和配送网络，也可以是虚拟的，如：电视、互联网等，有效的渠道。看到这，估计已经头大了。又是媒介，又是媒体，又是渠道的，该怎么分清楚？一句话讲：媒介：是传递信息的工具。像汽车和火车，帮助你把东西运送到不同的地方。‍媒体：是使用工具，发布和传播信息的组织或个人。像汽车公司、火车公司。渠道：是接触顾客、卖产品的路径和方式。比如，公路、铁路，具体指路线和方法。还不太清楚，我讲个故事：我是一位新农人，家里西瓜熟了，我知道浙江张总想要5000斤。我该怎么把瓜运给他呢？找卡车运，卡车就是媒介，因为它帮助我把西瓜从农场运到张总那里；但是，卡车不是一个独立个体，它归物流公司管，我得找物流公司，物流公司就是媒体，因为它使用卡车来运输西瓜。物流公司同意后，西瓜装车。卡车师傅为了尽快送达，选择G2（京沪）G3（京台高速）两条高速公路；两条高速公路就是渠道，因为它们是具体的路线，直接把西瓜送到客户家门口。你又说了，不走线下了，要走线上。线上也行。我在电商平台上发布商品，电商平台是媒介，因为，它帮助我把卖西瓜的信息，传递给潜在客户；我作为店主，通过平台发布信息跟客户交流，我就是媒体，因为我使用电商平台（媒介）来传播和销售西瓜。客户在平台下单，平台安排快递公司配送，快递公司选择了最佳路线，配送路径就是渠道，因为它是商品从我到客户那的具体路线。这样够不够清晰？我来总结下：媒体概念比较大，包含媒介的概念。渠道重点在于，对受众获取信息的方式进行考察，也就是，离人最近的地方。渠道可以包括媒介，但媒介不能包括渠道。因为渠道是用媒介，来实现信息和商品的传递，而媒介只是渠道的一部分，是具体用于传递信息的工具。实在搞不懂，你就想想：渠道是一个大网络，像一张蜘蛛网，用来接触和连接受众。媒介是网络上的每一条丝线，帮助传递信息。媒体是蜘蛛，使用丝线