在网络上移动、传播信息。注意：选择渠道，对信息传达的效果，至关重要。
三 理解媒介、媒体和渠道的区别后，我们来聊聊信息。
什么是信息？北京今天很热，出门要记得防晒。我传递的想法就是信息。可以是关于天气的描述，也可以是一个建议。简单来说，信息是我想告诉你的消息或知识。你知道吗？信息有很多种类，书本、音频、视频、数据外，还有图片、符号、标志和政策文件等。很多公司很困惑，不知道该制作什么样的信息来吸引客户，怎么办呢？我想了一个办法，把信息按照场景分成四块：资讯、资料、知识、模型。我把热点事件、时事评论、公司快讯、社交动态、明星动向，还有各种来源不明的消息都称为资讯。这些内容充斥在朋友圈、微博和日常聊天中。它的价值相对较小，但数量很多，几乎可以归属到噪音列别中，我的处理方式是，除行业圈的热点新闻外，其他基本不看。因为，它很容易让大脑过载，没有时间思考其他事情。值得一提的是：资讯中，要分清事实、事态、观点、真理、不确定，这五个基本概念。某地发生一场大火、几月几日，某大会在哪召开等，这属于事实，是具体、可验证的时间或数据，两者缺一不可。事态，正在发生的状态。例如，某公司发布一款AI产品，导致多家SaaS公司影响；而观点，则是外部对某件事的看法，如，今天下雨因为气候变化。真理，是经过验证的事实和原理。关于不确定性，便是，尚未完全明确或无法验证的情况。例如，“明天是否会下雨”。大胆强烈地表达观点，不要怕出错，但要轻松持有，防止只看到符合自己观点的证据，忽略相反的证据。从公司角度来看，资料分为：案例、经验和文档。案例，具体的实验或数据验证，非常详细，且很有价值，但获取难度较高。经验，包括一些“如何做”的内容，比如操作指南、工具应用等。文档，与行业相关的调研报告。那么，问题来了：资料和知识最重要区别是什么呢？我认为，资料是公司原始信息和数据，没有经过加工，知识是经过加工后变成了方法，能被人理解和运用，这是最大差异部分。模型，也叫提炼出来的概念，帮我们更好地理解和应用知识。比如，大公司每年在传播时，常常会把一系列知识总结成一个公式，类似于FACT或5A人群。这些公式简化了复杂信息，便于传播和记忆。此外，信息类型在营销中还有很多细分。不过，明白这些基本类型，至少可以让你在传播场景下，读懂信息的类别，并把更合适的信息传递给客户。说到这，我突然想到一个开始时提到的问题：到底媒介决定了信息？还是信息决定了媒介？
