其实，媒介决定信息，影响信息的形式和内容。例如：短视频，会侧重视觉效果，自媒体，会依赖文字描述。信息决定媒介，是根据传递的信息目的，选择合适的媒介。例如：我要传递详细数据，书面报告，电子文档可能更合适，而我要传递通知，口头表达、短信，更有效。我为什么赞成后者？目前来看，各大平台媒介属性，已经颗粒度到无法再次进化，短期内是这样；搞清楚这几点，在传播中，你就不容易被随大流影响。

　　四 说完信息，再来说说传播（Communication）。

　　什么是传播？我是公司市场总监，想把新产品传递给潜在客户。我可以通过短视频、发邮件、做广告、开线下发布会等方式来影响客户这整个传递过程就是传播。简单讲，传播指信息、思想、情感通过某种媒介，从一个人或团体传递给另一个人或团体的过程。这种传递可以用语言、文字、图片、声音等多种形式进行。传播目的很简单，确保信息准确传达，影响受众，达到预期的商业目标。可是，我们要说传播，就不能只说传播。很多人常常误解了“传播的原理”和“传播的本质”。传播的原理，指信息从发送者到接收者的过程，过程涉及信息源、编码、媒介、解码、接收者、反馈和噪音等七个步骤和要素。整个过程中，发送者和接收者要不断交流和反馈，才能保证信息被理解和应用。不太理解？举个例子：一家科技公司发布新产品。信息源是市场部，编码是产品介绍和广告文案；媒介是抖音、小红书和KOL。解码是观众看了文案后理解的产品信息。接收者是潜在客户，反馈是客户通过评论、点赞或购买行为。而噪音呢？指视频加载缓慢、广告拦截软件、客户对技术术语不理解等。明白这7个步骤很重要，因为只有把信息源以最短距离传递给潜在客户，才能直接影响他们的购买决定。那么，传播的本质是什么？这里要提到一个词，叫“可供性”（affordance）。这个概念主要描述，物体或环境提供给人们使用的潜在功能或用途。简单来说，看东西时，自然会想到它可以用来做什么。当你看到一把椅子，认为它可以用来坐坐，这就是椅子的可供性；当你看到手机，你会觉得它可以用来打电话、发信息、上网、看视频，这是手机的可供性......但是，你知道吗？传播中，可供性很重要。你选择的媒介和信息应该符合受众的预期和使用方式，这样才有效，不然效果会大打折扣。想象一下，我用短视频传递情绪爽文、有趣的笑点，别人是不是很爱看，更能吸引年轻人。如果我用它来发布复杂的产品说明和图表，会不会比较无聊？这就是传播的本质，表面涉及功能性、关系性两方面。