这是一个普遍存在的问题，尤其在公司自媒体领域。

众多公司，试图通过运营各种不同平台，比如小红书、视频号、抖音号、快手号等，来扩大其覆盖范围。他们希望通过这种方式触达更多的受众，然而，常常并未达到预期的效果。

事实上，这些努力通常微乎其微。

视频播放量寥寥无几，点赞往往是公司内部人员的操作。

不久后，由于无法实现期望的成绩，负责新媒体运营的员工，可能因为KPI不达标而被解雇。于是，曾经精心打造的社交媒体账号，就被遗弃在角落。

我注意到，大部分品牌的自媒体，并未取得成功，原因主要有两个：

首先，品牌需求常常大于消费者的需求。打开他们的抖音号，往往看到的全是自家产品的介绍，这表明，他们对平台的运营机制理解不足，没有从消费场景中寻找解决痛点的切入点。

其次，不论是视频还是文章，许多品牌试图用边角料来运营自媒体。有的将一些随手拍摄的图片，稍做整理就发布了，有的，则直接使用不清晰的网红直播片段。

不过，比这些问题更严重的是，很多品牌并没有弄清楚为什么要进行全网自媒体运营，以及，内容营销究竟是为了达成何种长期战略。

因此，我们必须要问，内容营销的真正含义是什么？我的答案是：“freedom”（自由）。为什么？

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五年前，如果一个公司想要做营销，那可是个大工程。

得找媒体，再谈时间安排，还得付钱。还可能需要找广告公司来写、修改、确认文案。最糟糕的是，你都不确定何时才能发布。

现在，新媒体的出现，让这一切都变得轻松了。只要我们的内容够吸引人，就能轻易得到消费者的注意力。但是，这并不代表没有问题。

你可能会问，那些没人关注的内容怎么办？

我也曾经为此烦恼，后来我从杜克大学的一个教授，Joel Huber的一篇公开期刊中得到了启示。

有人问他，你每年怎么能发表那么多成功的文章？他打开电脑文件夹说：看看这些文章，没有一篇是公开发表的，有些文章可能永远不会见诸天日。

这让我明白了，其实我们看到的成功的内容只是冰山一角。大量的内容可能都被忽视了，甚至被遗弃了。

品牌和团队应该认识到，成功的10万+播放爆款并不是大多数，很多品牌在内容营销的路上，其实都很艰难。

而且，现在几百万的品牌号，都在做内容营销，这让内容市场变得五花八门，竞争也很激烈；如果我们的内容没有特色，很可能就会被消费者忽视。

所以，我想告诉你：

一，社交媒体的发展让内容营销变得更自由了，但这种自由也带来了挑战。二是，由于内容质量参差不齐，如果想要在新一代消费者中取得成功，就必须提高内容的质量和吸引力。

扭转内容问题要抓住关键，有三个绕不开的地方。