更不用说当你把这些美美的产品发到朋友圈，轻松收获一票朋友的点赞、评论，让自己产生 " 我在过 top5% 的生活 " 的体验感，从而满足用户小小的虚荣心。

因此，品牌需要洞悉人们的内心深处，让他们感觉到自己进入了他们渴望的世界之中。我们需要调整游戏规则，去迎合消费者向身边朋友炫耀身份的需要，构建出他们渴望的形象。

我们可以总结一下，" 品牌和产品的关系 " 折射到 " 品效合一 " 上就是：我们给消费者提供的既不是只讲功能的产品，也不是虚幻的品牌，而是一套 " 品牌的解决方案 "。

这个解决方案落到品牌营销当中就是：

产品定义：我们要定义卖什么给目标用户、在什么场景使用，基于这些要求我们应该用什么解决方案等，都应该在产品定义时搞清楚。

产品价值：这个产品给社会及用户带来什么样的价值。

产品传播：这个产品在传播过程中满足了用户的什么情感？

3. 品牌不仅要在营销目的上回归价值兑现，更要在营销方向上找到一个能够引起用户高度社会共鸣度的点