这种程度的财政风险并不妨碍CMO关注新的技术解决方案。可是，这应该会让他们在一头投身新的努力之前真正三思。

还会有更多的“更多”吗？

企业财务的一般规则是，一出现问题的迹象，营销预算就像石头一样跌落，而一旦环境更加稳定，营销预算就会像羽毛一样上升。在2023年年中，我们远未达到稳定的状态——西方市场预计的GDP增长低迷得令人沮丧，通货膨胀被证明相当顽固，而且那些干扰源源不断。短期内很难看到营销预算的大幅增长。

然而，局面有些复杂。平均数掩盖了差异，不同行业和地域之间的预算差异明显。如果你是一名营销消费品的CMO，你在2023年的预算很可能比金融服务领域的同行要健康得多。而如果你常驻德国，你的预算很可能不如你常驻英国的同事健康。然而，我们在2023年调查的所有行业和市场中，预算都落后于疫情前的水平。

2024年的情况会怎么样？预测未来始终是徒劳无益的事情。也许随着新技术、新体验和新渠道为营销开辟出美妙的新机会，我们会再次看到另一个“更多”的时代。也许我们会从“更少”的时代吸取到宝贵的经验，令营销变得精简和高效，哪怕资金已经增加。也许会这样。