随着2023年疫情的结束，全球经济并没有迎来期待中的反弹，反而显现出更加复杂和充满挑战的景象。国际货币基金组织（IMF）在最新的《世界经济展望报告》中预测，全球经济增速从2022年的3.5%放缓至2023年的3.0%，低于2000至2019年间的3.8%历史平均水平，并预计2024年将进一步下降至2.9%。
Charles Schwab的分析，2024年全球经济可能会呈现出渐进的U形复苏，与2008-09年和2020年的V形复苏不同。这意味着未来的经济可能会步入低增长时代。
2023年，许多人期待的报复性消费并未出现，相反，我们见证了所谓的“反向消费”，消费降级现象更加明显。
当然也有好消息，ChatGPT引领的AI潮流正在改变我们的工作和生活。《柯林斯词典》评选出英国2023年度词汇是“AI”，AI也许会带领人们迈入下一次科技革命。
在低增长时代，营销的主题不再是扩张，而是收缩，以及更加精细和审慎，AIGC的发展当然是好事，但对于营销行业来讲，他可能更意味着降本增效。
01 反向消费持续，产业带品牌走向前台
citywalk、特种兵旅行、反向消费、军大衣走红，2023年这些热搜体现了消费者消费行为的显著特点——用最少的钱买最有性价比的商品和服务。
今年9月，李佳琦一句“哪里贵了”让不少人破防，他们发现在挣钱越来越难的今天，完全没有必要花几倍的价钱去购买溢价几倍的商品，理性购买性价比高的商品才是正确的选择。随后，“79元买五斤半的蜂花”、“5.9元粉底液”、“6块买7根眉笔“等话题层出不群，更加夯实了人们对于理性消费的思考。
近几年，观察这种反向消费的方式会发现一个问题，越来越多的人开始炫耀自己怎么省钱，怎么花最少的钱买最值的商品，而不是像以前那样炫耀自己买到了更贵的商品。这可能意味着存在了几十年的炫耀性消费逐渐走向终局。
反向消费趋势的一个直接后果是产业带商品兴起。这些品牌通常没有显著的品牌标识，但质量尚可且性价比高，甚至有些不逊于知名品牌。随着电商平台如阿里巴巴和拼多多的推广，以及直播营销的普及，这些产业带商品越来越受到消费者的青睐。
比如河南许昌的假发、河北白沟的箱包、河北南和的宠物食品等，这些产品通常源自特定的生产区域，以其高性价比和满足基本需求的特点，逐渐成为市场上的新宠。
这种趋势还预示着消费者对品牌忠诚度的变化，在经济压力和生活成本上升的背景下，消费者更倾向于寻找那些能提供高性价比和质量保证的产品，而不是仅仅追求品牌效应。这一转变对于品牌营销策略构成了新的挑战。
