在数字化时代，移动通信技术的发展大幅提升了数字视频信息的传播效率。相应地，基于数字视频技术的营销活动越来越受到营销人员和消费者的青睐，数字视频作为新的媒介形式在数字营销实践中的应用也日益凸显。

　　Biteable的数字视频营销数据显示：2021年，超过19亿YouTube用户每天观看10亿小时的营销数字视频，72%的消费者在了解产品和服务信息时会倾向浏览数字视频，86%的企业营销活动通常会采用数字视频这一媒介。同时，CNNIC互联网调查报告的数据显示：截至2021年12月，我国数字视频用户规模已达9.75亿，预计2022年数字视频广告支出将增长26%，达到492亿美元。此外，市场研究机构IDC曾预测：2025年数字视频云基础设施和解决方案市场规模达314亿美元，未来数字视频云市场的复合增长率将会持续保持在30%以上。

　　由此可见，数字视频应用在市场营销传播方面的活力正飞速提升，数字视频营销时代已经来临。

　　一、数字视频营销的价值

　　根据美国市场营销协会（AMA）的定义，视频营销指的是“将视频元素整合到市场营销活动当中，服务于构建顾客关系和提升品牌、产品、服务的形象等市场营销目标。一般而言，成功的视频营销往往与吸引和维持消费者对数字视频的注意力是密不可分的”。

　　数字技术的快速更迭，极大地扩展了视频元素的类型和在营销活动中发挥的价值。在当前数字化时代下，视频的种类不再仅是电视和户外屏幕设备的固定广告数字视频，而是发展出了一系列包括品牌视频、产品视频、客户推荐视频、直播视频、说明性操作视频、企业培训视频、娱乐视频等可以随时随地通过便携式电脑或智能移动终端接收、播放、分享、评论和上传的视频。这些视频在营销活动中的价值也得到了进一步的提升，形成了更高层次的数字视频营销。

　　概括而言，数字视频营销的价值主要体现在信息传播的高效率、个性化需求的满足、品牌传播的卓越效果和分享欲望的满足四个方面。

　　1. 价值一：信息传播的高效率

　　随着互联网、计算机、图像技术等的快速发展，人类获取信息的方式也飞速更迭。在快节奏的数字化时代，数字视频正逐渐取代文字、图片等媒介并成为人们获取资讯的首选方式。相较于文字、图片、GIF动画等传播媒介，数字视频形式的媒介更快捷、承载信息量更大，也更易于被受众接受。同样的信息，使用集文字、图形、动画于一身的数字视频媒介，信息接收者接受的意愿会更高，对内容的解读也会更容易和准确。尤其是对于一些高科技的新鲜事物，有图形或者立体形象的介绍，会大大提高传播信息的效率，信息失真的程度也会更低。另外，对需要转述的情况，通过数字视频录制，信息传播的准确率几乎可以达到百分之百。数字视频更生动