今年 5 月，lululemon 和澳大利亚的新兴公司 Samsara Eco 决定联手尝试从废弃服装中，提取可以重复利用的尼龙和聚酯材料。

同时，lululemon 还计划给 Samsara 的团队和工厂提供资金支持，他们希望从 2024 年开始，就能处理大约 2 万吨塑料，这样就能在生产过程中，大大减少能源消耗。

当然，今年他们提出了名为 "Be Planet" 的目标，承诺到 2030 年全面采用可持续产品和解决消费终端问题，实现一个循环的生态系统。

如果这个研发成功，他们会是世界上第一家做到这点的公司；也就是说，这个尼龙和聚酯回收利用的项目，就是他们实现目标的关键一步，他们希望以原材料回收、再制作，再回收的方式做 ESG 当中的环境（Environmental）治理。

这太财大气粗。

你也许会说，我们作为小品牌，完全无法复制啊。当然，我调研了一些品牌，也有试图通过 " 循环再利用 " 和 " 产品回收 " 角度思考小而美的举措。

大家可能都听过 " 碳减排 "，它的意思是，我们要减少排放像二氧化碳这样的温室气体；要知道，循环经济的一个重要组成部分，是把不再用的物品交易出去，这样可以在减少碳排放方面起到很大的作用。

这个方面，二手闲置平台转转、奢侈品电商平台红布林做了尝试。

他们在自己的 APP 里面开发 " 循环时尚环保行动 " 的功能，每当有人成功寄卖、转卖、回收商品，买家和卖家都可以看到为减少碳排放做出了多大的贡献。

拿红布林来说，每件二手衣物饰品能够减少 0.3 到 172 公斤的碳排放，每个二手包包能减少 0.5 到 12.7 公斤的碳排放；根据其官网公示，截止去年年底，已经累计减少了超过 409,834,29 公斤的碳排放。

当然，格兰仕、街电、妙洁、水星家纺、途牛旅游、中国邮政、瓜子二手车等多家品牌为了号召低碳策略，也在这样做。

碳类营销属于 " 长期主义 "，大家可能感触不大；运动品牌 Nike 的策略，也许让人有直观体验。

今年 5 月时，耐克在云南建一个环保运动场，特别之处在于，这个运动场是用旧鞋子建的，目的为鼓励乡村的女孩们多运动。

早在 2020 年，耐克就开始收集大家不要的旧鞋，把它们处理成橡胶颗粒，然后用这些颗粒去建运动场；他们在武汉碧云小学，已经用这种方法建了一个大约 1000 平米的球场。