戴锦华教授讲过一句话：“20世纪以来，社会有三大核心议题：阶级、种族、性别”。这三大议题是全球性的，在各个国家和地区都是高关注度社会议题。当然在中国，其表现的重心有所不同。

阶级在国内更多表现为职场文化和社会阶层分化，像近年来“打工人”“社畜”“996”“内卷”“摸鱼”等热词的流行都与这一大议题相关，而像“肯德基疯狂星期四”的火爆，以及近来李佳琦的言论引发轩然大波，也与此有关。

种族在国内更多表现为民族情怀和国潮现象。今天有很多企业都在借势这一议题重构品牌文化、打造营销动作，比如李宁、观夏、百雀羚等，包括近来备受关注的花西子、蜂花等，以及备受推崇的华为、比亚迪也是如此。

今年8月9日，比亚迪第500万辆新能源汽车下线，成为全球首家实现这一业绩的车企，当晚比亚迪发布《在一起，才是中国汽车》的主题广告片，站在整个中国汽车工业的角度去诠释中国汽车的发展和成绩。

这条短片很快成为微博热搜话题，不仅刷屏了消费者的朋友圈，而且引来众多友商的点赞与转发，不少人称赞比亚迪“格局大”，而这也和当前的社会议题和大众心理有关。

至于性别，我们其实可以看到，国内几乎所有与女性相关的品牌，不管是内衣、美妆、洗护、家清、服装等，都在围绕女性价值观来建构品牌，实施营销推广，并有着不胜枚举的成功案例。

当然，近年来很多品牌营销翻车、舆论危机，也多与这些议题相关。因此，企业必须更加谨慎地关注与这些议题相关的营销行为，它们是企业话语生态建设的重要组成部分。

在这个大数据、社交媒体、舆论主导的社会环境中，社会化对于企业品牌建设越来越重要，包括很多品牌在成长中遇到危机和风险，在这样的环境中，企业必须更加重视对于话语权的建设，完成品牌社会化，拥有话语权的品牌才具备强大的抗风险能力。